Öne Çıkanlar:
- LBG Media, ilk yarı karının %34 düşmesinin ardından tam yıl tahminlerini aşağı çekti.
- Hisse senetleri kar uyarısının ardından %22,9 düşüşle 27p'ye geriledi.
- Doğrudan reklam geliri %95 artarken, dolaylı gelir %41 düştü.
Geri
LBG Media %22,9 düşüşle Facebook algoritma değişikliklerinin reklam gelirlerini vurmasıyla geriledi
LBG Media PLC hisseleri, Ladbible'ın sahibi şirketin Facebook'a bağlı reklam gelirlerindeki kalıcı zayıflığı gerekçe göstererek tam yıl tahminlerini aşağı çekmesinin ardından %22,9 düşüşle 27p'ye geriledi.
"Dolaylı işimiz beklenenden daha sert etkilendi," dedi İcra Kurulu Başkanı Solly Solomou.
Sosyal medya yayıncısı, doğrudan reklam satışlarındaki %95'lik sıçramayla 37,6 milyon sterline ulaşarak, yıllık bazda %19 artışla 52,4 milyon sterlinlik ilk yarı geliri bildirdi. ABD doğrudan geliri %154 artarak 16,1 milyon sterline yükseldi ve doğrudan satışları grup gelirinin geçen yılki %44'ünden %72'sine çıkardı. Sosyal medya gelir paylaşımı ve şirkete ait web sitelerini içeren dolaylı gelir ise %41 düşüşle 14,5 milyon sterline geriledi. Düzeltilmiş FAVÖK %34 azalarak 8 milyon sterline, vergi öncesi kar ise %79 düşüşle 1,8 milyon sterline geriledi.
Şirket artık tam yıl gelirinin 100 milyon sterlin ile 107 milyon sterlin arasında ve düzeltilmiş FAVÖK'ün 15 milyon sterlin ile 20 milyon sterlin arasında olmasını bekliyor. Tahminlerdeki aşağı yönlü revizyon, Meta'nın Facebook algoritmasındaki değişikliklerin ve kullanıcıların yapay zeka tarafından oluşturulan arama özetlerine yönelmesiyle birlikte arama trafiğinin azalmasının ardından geldi.
LBG Media, daha Nisan ayında gelir tahminlerini yukarı yönlü revize etmişti ve bu durum geri dönüşü özellikle keskin hale getiriyor. Şirketin stratejisi, üçüncü taraf platformlara bağımlılığı azaltmak için reklamverenlerle doğrudan ilişkiler kurmaya odaklanmış durumda; doğrudan satışlar artık toplam gelirin neredeyse dörtte üçünü oluşturuyor.
Dijital medya emsalleri de platform algoritma değişikliklerinin trafik düzenlerini bozmasıyla benzer zorluklarla karşılaştı. BuzzFeed ve diğer sosyal medya odaklı yayıncılar da Facebook ve Google'dan gelen yönlendirme trafiğindeki düşüşle boğuşarak, kitleye ulaşmak için üçüncü taraf platformlara güvenmenin yapısal riskini gözler önüne serdi.
Bu düşüş, LBG Media hisselerini şirketin halka arzından bu yana en düşük seviyesine indirerek yatırımcıların doğrudan reklamcılığa geçiş konusundaki güvenini test ediyor. Şirket için bir sonraki katalizör, 2027'nin başlarında açıklanması beklenen tam yıl sonuçları olacak.
Bu makale yalnızca bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi niteliği taşımaz.
