Points clés :
L'acquisition de Whalar par Accenture Song marque la plus grande transaction dans l'économie des créateurs, pariant que le commerce social va remodeler la manière dont les marques atteignent les consommateurs.
Accenture a accepté d'acquérir Whalar, une agence leader dans le domaine des créateurs et des réseaux sociaux, auprès de Whalar Group dans ce que le vendeur a décrit comme la plus grande transaction dans l'économie des créateurs, ajoutant des capacités d'influence à grande échelle à sa division Accenture Song, alors que les dépenses publicitaires américaines dans ce secteur devraient atteindre 43,9 milliards de dollars en 2026, selon l'IAB.
« Les réseaux sociaux sont l'endroit où les marques sont découvertes, où le commerce moderne se déroule et où les habitudes de consommation nous indiquent quels produits et services gagneront demain », a déclaré Ndidi Oteh, PDG d'Accenture Song.
Whalar a exécuté plus de 600 millions de dollars de campagnes de créateurs et des dizaines de milliers de collaborations dans 40 pays et 15 langues. L'agence réalise des milliers d'activations de créateurs chaque année, générant des milliards d'interactions pour les marques. Ses plus de 170 employés aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Irlande, en Allemagne et en Espagne rejoindront Accenture Song, les co-PDG Emma Harman et Jo Cronk continuant de diriger l'agence.
L'accord pousse Accenture plus loin dans l'intégration des créateurs au sein de stratégies d'expérience client plus larges, plutôt que des activations ponctuelles de marque, en combinant les relations de Whalar avec les créateurs et les outils de données, d'intelligence artificielle et de commerce d'Accenture. À titre de comparaison, Publicis Groupe a acquis l'agence d'influenceurs Influential en 2024 pour un montant annoncé de 500 millions de dollars, soulignant la valeur croissante des capacités liées aux créateurs parmi les grandes entreprises de marketing.
Whalar contribue à définir l'économie des créateurs depuis sa création, passant du marketing d'influence naissant à une discipline axée sur les données. L'agence a reçu des distinctions dans le secteur, notamment celles de Fast Company parmi les entreprises les plus innovantes, d'Adweek en tant qu'agence de créateurs de l'année et d'Ad Age parmi les meilleures agences sociales et d'influence de l'année.
« C'est un moment spécial pour notre équipe remarquable et pour nous », ont déclaré les co-PDG de Whalar, Emma Harman et Jo Cronk. « Rejoindre Accenture Song nous permet de nous appuyer sur notre fondation inégalée et d'accélérer notre ambition pour le prochain chapitre de la révolution des créateurs. »
Whalar Group conservera ses autres sociétés — Sixteenth, Foam, Moby Ventures, The Lighthouse et The Business of Creativity — sous la direction des cofondateurs Neil Waller et James Street, avec un partenariat stratégique de trois ans avec Accenture Song axé sur l'innovation dans l'économie des créateurs.
Cette acquisition est la plus récente d'une série d'achats stratégiques réalisés par Accenture Song pour développer ses capacités dans le domaine des créateurs et des réseaux sociaux, après Superdigital en 2025 et Unlimited en 2024. Accenture, qui compte environ 786 000 employés et un chiffre d'affaires d'environ 70 milliards de dollars pour l'exercice 2025, sert près de 9 000 clients dans le monde.
Les conditions de l'investissement n'ont pas été divulguées. La finalisation de l'acquisition est soumise aux conditions de clôture habituelles.
Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
