Key Takeaways:
우버 테크놀로지스(Uber Technologies Inc.)는 익스피디아 그룹(Expedia Group Inc.)의 호텔 예약을 통합하여 여행 시장에 본격적으로 진출하고 있습니다. 이는 4,600만 명의 구독 회원을 활용해 기존 온라인 여행사(OTA)에 도전하려는 움직임입니다. 이번 파트너십은 우버가 오랫동안 추구해 온 '슈퍼 앱' 목표를 달성하기 위해 플랫폼에 주요한 새로운 서비스를 추가하는 것입니다.
익스피디아 CEO 아리아네 고린(Ariane Gorin)은 우버의 고겟(Go-Get) 제품 행사에서 "최고의 혁신은 삶을 좀 더 수월하게 느끼게 만드는 것이며, 그것이 바로 이 파트너십을 흥미진진하게 만드는 이유입니다. 우버가 당신을 데려다 줄 수 있는 곳이라면 어디든 우리가 머물 수 있도록 도와드릴 수 있습니다"라고 말했습니다.
이번 계약을 통해 미국 내 우버 사용자는 메인 차량 호출 앱 내에서 전 세계 70만 개 이상의 호텔을 직접 예약할 수 있게 됩니다. 월 9.99달러를 지불하는 우버 원 회원은 모든 예약 시 10%의 우버 크레딧을 적립받으며, 엄선된 1만 개의 호텔에서 최대 20%의 할인을 받을 수 있습니다. 익스피디아의 Vrbo 브랜드 휴가용 숙박 임대 서비스는 올해 말 추가될 예정입니다.
이러한 통합은 부킹 홀딩스(Booking Holdings Inc.)와 같은 기업이 장악하고 있는 수익성 높은 여행 시장을 직접 겨냥하고 있으며, 이 소식에 부킹 홀딩스의 주가는 0.3% 하락했습니다. 우버에게 이번 협력은 강력한 새로운 수익원이며 우버 원 구독의 가치를 높이는 방법이기도 합니다. 우버는 차량 호출 총 예약의 15%가 이미 공항을 오가는 과정에서 발생하며, 지난해 15억 회 이상의 여정이 탑승자의 거주 도시 밖에서 이루어졌다고 밝혔습니다.
익스피디아와의 파트너십은 운송, 배달, 그리고 이제 여행까지 아우르는 단일 플랫폼을 만들려는 우버의 '슈퍼 앱' 야망에서 현재까지 가장 중요한 단계입니다. 제품 행사에서 우버는 현지 식당 추천을 제공하는 '트래블 모드'와 AI 기반 음성 예약 도구를 포함한 일련의 관련 기능도 발표했습니다.
익스피디아 입장에서 이번 거래는 우버의 방대하고 여행 성향이 강한 사용자 층을 활용할 수 있는 새롭고 고효율적인 유통 채널을 제공합니다. 이번 파트너십은 API 기술을 다른 회사에 라이선스하는 익스피디아의 B2B 전략의 일환으로, 블룸버그 보고서에 따르면 2025년 매출의 약 33%를 차지했습니다. 발표 이후 익스피디아 주가는 2.9% 상승한 반면, 우버 주가는 0.2% 소폭 하락했습니다.
이러한 행보는 더 많은 서비스를 묶으려는 다른 플랫폼 기업들의 전략과 일맥상통합니다. 예를 들어 도어대시(DoorDash)는 최근 환대 플랫폼 세븐룸스(SevenRooms)를 인수한 후 식당 예약 서비스를 제공하기 시작했습니다. 우버는 호텔 예약을 추가함으로써 공항 이동부터 호텔 숙박, 현지 음식 주문에 이르기까지 사용자 여행 지출의 더 큰 비중을 차지하는 것을 목표로 하고 있습니다.
이 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.
