TOPSPORTS, 나이키 중국 온라인 유통 중단설 부인…매출 22% 영향권

TOPSPORTS(06110.HK)가 나이키로부터 중국 내 온라인 유통 중단에 관한 공식 통지를 받지 않았다고 밝혔다. 이는 루머가 주가 이상 움직임을 촉발한 데 따른 해명이다.

TOPSPORTS는 홍콩거래소 공시를 통해 "나이키와 당사는 온라인 판매 계약 상태를 포함해 사업 협력의 여러 측면을 수시로 논의해 왔다"고 설명했다.

2026년 2월 28일 종료된 회계연도 기준, 나이키 제품의 온라인 판매는 TOPSPORTS 전체 매출의 약 22%를 차지했다. 회사는 주가와 거래량에 이상 움직임이 발생한 후 6월 25일 거래 정지를 요청했으며, 거래는 6월 26일 오전 9시(홍콩 시간)에 재개된다.

BNP파리바가 인용한 중국 매체의 보도에 따르면, 나이키가 2027년 1월 1일부터 중국 본토 내 모든 1차 온라인 유통업체에 대한 판권을 종료할 계획이라는 추측이 제기됐다. BNP파리바의 수석 애널리스트 로랑 바실레스쿠는 이러한 움직임이 나이키가 이전 서구 시장에서 추진했던 직접 소비자(DTC) 전략과 유사하며, 이로 인해 On(온)과 Hoka(호카) 같은 경쟁사들이 매장 내 진열 공간을 확보하게 됐다고 분석했다.

이 같은 해명은 나이키의 중국 사업이 역풍에 직면한 상황에서 나왔다. 이 스포츠웨어 거대 기업은 2분기(회계연도 기준) 중국 대륙 매출이 10% 감소했으며, 온라인 판매는 21% 급락했다. 나이키 사장 겸 최고경영자 엘리엇 힐은 실적 컨퍼런스콜에서 브랜드의 중국 반등이 아직 초기 단계에 불과하다고 밝혔다.

바실레스쿠는 나이키에 유통상 문제보다는 제품 자체의 문제가 있으며, 이는 다른 시장에서도 마찬가지라고 지적했다. 나이키가 2020년 6월 시작한 '컨슈머 다이렉트 액셀러레이션(Consumer Direct Acceleration)' 프로그램은 복잡성과 비효율성을 초래했고, 결국 2023년 12월까지 20억 달러 규모의 비용 절감 구조조정으로 이어졌다. 이후 나이키는 이전에 정리했던 일부 도매 파트너를 다시 복원했다.

TOPSPORTS는 중국 내에서 광범위한 소매 매장 네트워크를 운영하는 나이키의 최대 유통사 중 하나다. 회사가 나이키 제품에 크게 의존하고 있는 만큼, 유통 계약의 어떠한 변화도 회사 사업에 중대한 영향을 미칠 수 있다. 나이키 주식(NKE.US)은 수요 둔화와 신흥 스포츠 브랜드와의 경쟁 심화로 인해 지난 1년간 약 30% 하락했다.

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