Siri AI, EU 및 중국서 차단…애플 매출 최대 40% 위협

애플의 Siri AI 대대적 개편이 WWDC 2026에서 월요일 공개됐지만, 디지털시장법(DMA)과의 규제 교착 상태로 인해 유럽연합 내 iPhone 및 iPad에서는 건너뛰게 됐으며, 중국은 완전히 배제됐다. 이는 회사 매출의 최대 40%에 영향을 미칠 수 있는 공백이다.

맥심 그룹의 수석 소비자 인터넷 애널리스트 톰 포르테는 "애플이 시장에 늦게 진입하는 것이 치명적이지는 않지만, 유럽과 중국에서의 이용 불가는 상당한 역풍을 의미한다"며 두 지역이 애플 매출의 최대 40%를 차지한다고 지적했다.

애플 주가는 월요일 1.9% 하락한 301.54달러를 기록하며 투자자들이 규제 제약을 소화하는 모습을 보였다. 회사 측은 Siri AI가 EU 내에서 Mac, Apple Vision Pro 및 Apple Watch에는 여전히 출시될 것이라고 밝혔지만, 전용 Siri 앱, 확장된 비주얼 인텔리전스, 통합 글쓰기 도구, 카메라 앱 내 새로운 Siri 모드 등 플래그십 iPhone 및 iPad 경험은 iOS 27과 iPadOS 27이 올해 후반 출시될 때 포함되지 않을 예정이다.

이번 지연은 애플의 두 대규모 시장에서 아이폰 업그레이드 주기를 늦추고 OpenAI의 ChatGPT, Anthropic의 Claude, Google의 Gemini와 같은 AI 경쟁사 대비 경쟁력을 약화시킬 위험이 있다. 이들 경쟁 서비스는 모두 EU에서 접근 가능한 상태다. 애플은 이 분쟁 해결을 위한 일정이 없다고 밝혔다.

DMA 교착 상태로 애플의 '신뢰할 수 있는 시스템 에이전트' 제안 거부

유럽위원회는 애플이 제안한 '신뢰할 수 있는 시스템 에이전트(Trusted System Agent)' 솔루션을 거부했다. 이는 타사 가상 비서가 Siri AI와 동일한 기기 기능에 안전하게 접근하면서도 사용자 프라이버시를 보호하도록 설계된 중간 계층이었다. 애플은 이 시스템을 18개월에 걸쳐 출시하겠다고 제안했지만, 규제 당국은 거절했다.

애플에 따르면, DMA는 회사가 모든 AI 시스템에 사용자 기기에 대한 거의 무제한적인 접근을 허용해야 하며, 여기에는 메시지 읽기 및 전송, 구매, 모든 앱의 파일 접근 등이 포함된다. 사용자의 지속적인 가시성과 통제권 없이도 가능하다는 것이 애플의 입장이다. 애플은 보안 연구원들이 AI 시스템이 하이재킹되어 비밀번호나 사진 같은 개인 데이터를 도난당할 수 있음을 입증했다고 밝혔다.

애플의 소프트웨어 엔지니어링 수석 부사장 크레이그 페더리기는 "올해 후반 새로운 소프트웨어 릴리스를 공유할 때 EU 사용자들이 iPhone이나 iPad에서 Siri AI를 사용할 수 없게 되어 매우 실망스럽다"며 "프라이버시와 보안을 보호하는 솔루션에 대해 건설적으로 논의하기를 거부한 당국은 현재 EU 내 iOS 및 iPadOS에서 Siri AI 이용 가능성에 대한 일정을 갖지 못하게 했다"고 말했다.

중국 시장 완전 차단

애플은 또한 중국에서 규제 요건을 충족하는 동안 Siri AI를 사용할 수 없다고 밝혔으며, 추가 세부 사항은 제공하지 않았다. 이 두 시장 배제는 애플의 가장 중요한 지역 중 두 곳을 포함한다. 회사 공시에 따르면 EU는 2025 회계연도 애플 전체 매출의 약 25%를, 중국은 약 17%를 차지했다.

EU 기반 개발자들은 또한 iPhone 및 iPad 앱에서 새로운 Siri AI 기능을 테스트하거나 통합할 수 없게 되어, 해당 지역에서 애플 AI 플랫폼의 광범위한 개발자 생태계가 둔화될 가능성이 있다.

새로운 Siri AI 기능은 온디바이스 처리와 애플의 프라이빗 클라우드 컴퓨팅 기술의 결합으로 구동된다. 애플은 일부 모델이 Google의 Gemini 기술을 사용해 구축됐으며, 더 큰 모델은 Nvidia 칩을 사용하는 클라우드 인프라에서 실행될 것이라고 밝혔다. 회사는 업그레이드된 Siri를 영어로 먼저 제공하고 이후 추가 언어를 지원할 예정이다.

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