넷플릭스, 2026년 광고 매출 30억 달러 목표... 광고 요금제 신규 가입 비중 60% 돌파

넷플릭스는 2026년 광고 매출이 약 30억 달러에 근접할 것으로 전망했다. 이는 전년 대비 거의 두 배에 달하는 수치이며, 광고 지원 요금제가 신규 가입의 60%를 차지한 데 따른 것이다.

"광고는 넷플릭스의 핵심 전략적 우선순위 중 하나가 되었으며, 광고 지원 요금제는 소비자와 광고주 모두에게서 큰 호응을 얻고 있다"고 넷플릭스 경영진은 최신 사업 업데이트에서 밝혔다.

회사의 광고주 기반은 전년 동기 대비 70% 이상 확대되어 4,000개 이상의 클라이언트를 확보했으며, 프로그래매틱 광고는 현재 비라이브(non-live) 광고 사업의 절반 이상을 차지하고 있다. 넷플릭스는 비디오 팟캐스트, 세로형 비디오 피드, 월드 베이스볼 클래식과 같은 라이브 프로그램을 포함한 라이브 콘텐츠를 통해 광고 인벤토리를 확장 중이다. 이 스트리밍 거대 기업은 여전히 전 세계 TV 시청 시간의 약 5%만을 차지하고 있으며, 접근 가능한 광대역 가구 시장의 45% 미만에만 침투한 상태여서 추가 성장 여지가 있음을 시사한다.

넷플릭스는 디즈니, 마블, 픽사, 스타워즈, ESPN 포트폴리오를 활용해 광고주를 유치하는 월트 디즈니(Walt Disney Co.)와, 1억 이상의 스트리밍 가구를 보유한 커넥티드 TV 플랫폼에서 2026년 1분기 광고 매출 성장률 27%를 기록한 로쿠(Roku Inc.)로부터 강력한 경쟁에 직면해 있다. 넷플릭스는 2026년 연간 매출 전망치 507억~517억 달러를 재확인했으며, Zacks 컨센서스 추정치는 2026년 주당순이익(EPS)이 3.60달러로 전년 대비 42% 증가할 것으로 예상하고 있다.

넷플릭스 주가는 연초 이후 6.8% 하락했으나, 이는 광범위한 소비자 경기민감 업종의 8.4% 하락보다는 선방한 수준이다. 해당 주식은 12개월 선행 주가매출비율(PSR)이 6.83배로 거래되고 있으며, 이는 업계 평균 2.31배를 크게 웃돈다. 광고 매출 증가세는 넷플릭스가 성장하는 광고 요금제 가입자 기반을 성공적으로 수익화하고 있음을 보여주며, 이는 향후 실적 전망 상향 조정으로 이어질 수 있다. 투자자들은 향후 분기별 실적 발표에서 추가 광고 매출 공개를 주목할 것이다.

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