메타, 월 7.99달러 구독형 AI 이미지 생성 모델 '뮤즈 이미지' 출시

메타의 새로운 뮤즈 이미지 모델은 인스타그램 계정을 태그해 AI 사진을 생성할 수 있게 해주며, 미드저니 등 서드파티 도구를 대체한다. 이는 메타가 생성형 AI를 소비자와 광고주에게 본격적으로 밀어붙이는 전략의 일환이다.

메타가 자체 개발한 첫 AI 이미지 생성 모델인 뮤즈 이미지를 출시했다. 이는 미드저니 및 블랙 포레스트 랩스의 서드파티 도구를 대체하며, 오픈AI 및 구글과의 크리에이터 및 광고 수익 경쟁에 본격적으로 뛰어드는 행보다. 알렉산더 왕이 이끄는 메타 슈퍼인텔리전스 랩에서 개발된 이 모델은 메타 AI, 인스타그램, 왓츠앱에서 무료로 제공되며, 일일 사용 한도를 초과하는 유저를 위해 월 7.99달러부터 시작하는 유료 요금제도 마련됐다.

왕은 스레드에서 "뮤즈 이미지는 에이전틱하다. 뮤즈 스파크와 협력해 프롬프트를 분석하고, 웹을 검색한 후 생성에 앞서 계획을 세운다"고 설명했다. 이 모델은 프롬프트에 인스타그램 계정을 @멘션하면 공개 사진을 가져와 AI 생성 이미지에 초상권을 반영할 수 있다. 메타는 유저가 개인정보 설정을 통해 이를 통제할 수 있다고 밝혔다.

메타에 따르면 내부 벤치마크에서 뮤즈 이미지는 오픈AI의 GPT 이미지 2에는 뒤지지만, 구글의 나노 바나나 2는 단일 및 다중 이미지 편집 작업에서 앞서는 것으로 나타났다. 이 모델은 미국 인스타그램 스토리에 적용되는 30개의 신규 AI 효과를 구동하며, 올해 말에는 페이스북과 메신저로도 확대 적용될 예정이다. 메타는 기존에 메타 AI 앱의 이미지 및 비디오 생성을 위해 미드저니와 블랙 포레스트 랩스에 의존해왔다.

구독 전략

메타의 구독 요금제는 5월에 도입됐으며, AI 기능에 대한 등급별 접근 권한을 제공한다. 무료 사용자에게는 일일 AI 이미지 생성 한도가 주어지며, 이를 초과하면 메타 원 구독을 구매하거나 할당량이 초기화될 때까지 기다려야 한다. 이 가격 책정은 AI 기업들이 생성형 도구를 수익화하려는 광범위한 업계 트렌드를 반영한다. 오픈AI는 챗GPT 플러스에 월 20달러를 청구하고 있으며, 구글은 구글 원 요금제에 AI 기능을 포함하고 있다.

구독 수익은 메타의 연간 1600억 달러 광고 사업에 비하면 미미한 수준이다. 그러나 메타는 AI 도구를 사용자 참여를 심화하고 미드저니나 오픈AI의 DALL-E 같은 서드파티 서비스로 이탈하는 것을 막는 수단으로 포지셔닝하고 있다.

광고주 도구 및 경쟁 구도

뮤즈 이미지는 메타의 어드밴티지 플러스 광고 서비스 내 이미지 생성 기능에도 탑재돼, 브랜드가 광고 변형을 자동으로 제작할 수 있게 한다. 메타는 모델 개발 과정에서 비즈니스 및 광고주와 협력해왔으며, 광고주들은 앞으로 몇 주 내에 뮤즈 이미지 기반의 이미지 변형을 보게 될 것이라고 밝혔다.

이번 조치는 메타의 서드파티 AI 벤더 의존도를 낮추고 비용과 역량에 대한 통제력을 강화하는 계기가 됐다. 메타는 최근 수년간 AI 인프라에 막대한 투자를 감행해왔으며, 연간 자본지출은 350억 달러를 초과한다. 자체 모델은 30억 명이 넘는 월간 활성 사용자에게 AI 기능을 제공하는 데 드는 추론당 비용을 낮춰준다.

오픈AI와 구글은 이미지 생성 분야에서 선두를 달려왔다. 작년 가을 출시된 오픈AI의 GPT 이미지 2와 구글의 나노 바나나는 모두 상당한 소비자 traction을 확보했다. 메타의 내부 벤치마크는 격차를 일부 좁혔음을 시사하지만, 품질 지표에서는 여전히 오픈AI에 뒤처진다. 메타는 향후 비디오 생성 모델인 뮤즈 비디오도 출시할 계획이다.

메타 주가는 올해 들어 월요일 종가 기준 18% 상승하며 나스닥 종합지수의 12% 상승률을 앞질렀다. 블룸버그가 집계한 데이터에 따르면, 메타의 선행 주가수익비율(PER)은 23배로 마이크로소프트의 31배보다 낮지만 알파벳의 20배보다는 높은 수준이다. 투자자들은 AI 기능이 향후 분기에서 측정 가능한 참여도나 구독 수익을 창출할 수 있을지 주목할 것이다.

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