구글, AI 훈련에 사용자 미디어 확대…GDPR 위반 시 매출 4% 과징금 위험

구글이 검색 서비스에서 사용자가 업로드한 미디어를 AI 모델 훈련에 활용하기 시작하면서, 알파벳은 글로벌 매출의 최대 4%에 달하는 GDPR 과징금 위험에 노출됐다.

구글은 검색 관련 서비스 전반에 걸쳐 사용자가 업로드한 미디어를 AI 훈련 데이터 수집 대상에 포함시켰다. 프라이버시 옹호론자들은 이 같은 정책 변화가 유럽 데이터 보호법상 동의 요구 사항을 위반한다고 지적한다.

일반데이터보호규칙(GDPR)은 명시적 동의 없이 개인 데이터를 처리할 경우 글로벌 연간 매출의 최대 4%에 달하는 과징금을 부과할 수 있다고 규정하고 있다. 구글은 사용자가 업로드한 미디어가 훈련 파이프라인에 투입되기 전에 사용자의 허가를 요청할 것인지에 대해 공개하지 않았다.

이번 변경은 구글 검색 도구를 통해 업로드된 미디어, 즉 사용자가 검색 관련 기능을 위해 제출한 이미지 및 기타 파일에 영향을 미친다. 기존에는 구글의 AI 훈련 데이터 수집이 검색 쿼리와 검색 행동에 초점을 맞추고 있었으며, 사용자 업로드 콘텐츠는 포함되지 않았다. 구글은 새로운 정책이 언제 발효됐는지, 또는 옵트아웃(거부) 메커니즘이 존재하는지에 대해서도 밝히지 않았다.

이번 정책 확대는 알파벳에 상당한 규제 및 평판 리스크를 초래한다. 프라이버시 소송과 규제 조사, 특히 유럽의 GDPR에 따른 조사는 수십억 달러에 달하는 과징금으로 이어질 수 있다. 규제 준수 비용에 대한 불확실성은 단기적으로 GOOGL 주가에 부담으로 작용할 전망이다.

데이터 수집 범위 확대

이번 변화는 구글과 다른 빅테크 기업들이 AI 모델 훈련을 위한 데이터 수집 방식에 대해 더욱 강화된 조사에 직면한 상황에서 나왔다. 메타 플랫폼스, 아마존, 마이크로소프트 역시 데이터 관행과 관련해 유사한 질문에 직면했으며, 유럽과 미국의 규제 당국은 더 큰 투명성을 요구하고 있다.

구글의 검색 서비스는 매일 수십억 건의 쿼리를 처리하며, 사용자 업로드 미디어를 훈련 데이터셋에 추가하면 모델 개발에 사용 가능한 데이터의 양과 유형이 모두 확대된다. 구글은 어떤 특정 AI 모델이 새로운 데이터로 훈련될지, 또는 해당 데이터가 제미니(Gemini) 모델군에 활용될지에 대해 공개하지 않았다.

이번 정책 변경은 데이터 보유 및 삭제에 대한 의문도 제기한다. GDPR에 따라 사용자는 개인 데이터 삭제를 요청할 권리가 있지만, 이미 훈련된 AI 모델에 통합된 데이터를 구글이 어떻게 제거할 수 있을지는 불분명하다. 이는 업계를 곤혹스럽게 만든 기술적 과제다.

업계 파장

이번 조치는 기술 업계 전반에서 AI 윤리와 데이터 프라이버시에 관한 논쟁을 재점화할 수 있다. 규제 당국이 구글에 대해 조치를 취할 경우, 이 선례는 메타, 아마존, 마이크로소프트가 훈련 데이터 수집에 접근하는 방식에도 영향을 미칠 수 있다. 유럽 데이터 보호위원회(EDPB)는 AI 훈련 데이터 관행에 대한 관심을 높이고 있으며, 구글의 정책 변화는 공식 조사를 가속화할 수 있다.

알파벳 투자자들에게 핵심 질문은 잠재적 과징금과 규제 준수 비용이 실적에 실질적 영향을 미칠지 여부다. GDPR 과징금은 글로벌 매출의 일정 비율로 산정되며, 알파벳의 규모를 고려할 때 최대 과징금의 일부만 부과돼도 상당한 금액이 될 수 있다. GOOGL 주식은 시장이 규제 불확실성을 가격에 반영하면서 단기적인 하방 압력에 직면해 있다.

본 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 투자 조언을 구성하지 않습니다.