게티이미지, OpenAI와의 ChatGPT 전시 파트너십으로 주가 141% 급등

게티이미지의 OpenAI와의 다년간 전시 계약은 소송에서 라이선싱으로의 급격한 전환을 의미하며, AI 기반 검색을 위한 유료 콘텐츠 모델의 타당성을 입증했다.

게티이미지의 주가가 두 배 이상 급등했다. 시각 콘텐츠 기업 게티이미지가 OpenAI와 다년간 전시 파트너십을 체결하면서, 수백만 장에 달하는 라이선스 이미지 라이브러리를 ChatGPT의 검색 및 발견 경험에 제공하기로 한 영향이다.

"고품질의 라이선스된 시각 콘텐츠는 AI 기반 검색과 발견을 더욱 유용하고 신뢰할 수 있게 만듭니다."라고 게티이미지의 최고경영자(CEO) 크레이그 피터스는 성명을 통해 밝혔다.

이번 계약을 통해 게티의 콘텐츠가 ChatGPT 응답 내에 표시되어 시각적 풍부함이 향상된다. 재정적 조건은 공개되지 않았다. 게티이미지 주가는 장전 거래에서 최대 200% 급등한 후 1.41달러에 안착하며 134.67% 상승 마감했으며, 거래량은 평균의 12.5배에 달했다. 이번 상승으로 게티이미지의 시가총액은 약 1억 4500만 달러 증가해 현재 2억 5350만 달러 수준이다.

이번 거래는 게티에게 전략적 전환점을 의미한다. 게티는 앞서 AI 스타트업 스태빌리티 AI를 저작권 침해로 고소했으며, AI 훈련을 위한 콘텐츠 사용을 거부해왔다. OpenAI와의 파트너십을 통해 게티는 AI 시대의 라이선스 콘텐츠 제공자로 자리매김하고 있으며, 이는 경쟁사에 압박을 가하고 AI 기업들이 시각 미디어를 조달하는 방식을 재편할 수 있는 모델이다.

이번 파트너십은 OpenAI가 텍스트 발행사를 넘어 시각 미디어로 콘텐츠 라이선싱 전략을 확장하는 시점에 이루어졌다. 챗GPT 제조사는 최근 수개월간 여러 뉴스 기관 및 미디어 기업과 계약을 체결하며 웹 스크래핑에서 유료 속성 콘텐츠 통합으로 방향을 전환하고 있다. 게티로서는 핵심 라이선싱 사업이 AI 생성 이미지로 인한 압박을 받는 시기에 새로운 유통 채널을 확보한 셈이다.

숏스퀴즈가 랠리를 증폭시키다

게티 주가 급등의 규모는 단순히 파트너십에 대한 기대감만을 반영한 것은 아니다. 전체 유통주식의 약 32%가 공매도 상태이고 커버까지 소요일수는 4.59일에 달하는 가운데, 긍정적인 뉴스가 숏스퀴즈를 촉발하며 상승 폭을 확대했다. 게티 주식은 이번 발표 이전까지 연초 대비 약 55% 하락해 금요일 61센트에 마감했으며, 투자자들은 AI 이미지 생성기가 라이선스 사진 수요를 잠식할 것을 우려해 왔다.

이번 랠리는 경쟁사 주가도 끌어올렸다. 게티가 규제 승인을 앞두고 37억 달러에 인수 추진 중인 셔터스톡도 상승했으며, CARS 및 FVRR 등 다른 인터넷 콘텐츠 기업들도 동반 상승했다.

소송에서 라이선싱으로

OpenAI와의 계약은 게티가 최소한 가장 큰 AI 플랫폼과의 관계에서는 대립보다 협력에 더 큰 가치를 두고 있음을 시사한다. 발표에 따르면 이번 전시 계약은 훈련 권리를 포함하지 않으므로, OpenAI는 별도 합의 없이 게티의 라이브러리를 향후 모델 훈련에 사용할 수 없다. 이러한 구분은 게티가 향후 추가 라이선싱 수익을 협상할 수 있는 여지를 유지하게 해준다.

OpenAI에게 이번 계약은 시각 검색 기능에 신뢰성과 법적 안전장치를 더해준다. 게티에게는 두 가지 모두가 절실히 필요한 시점에 새로운 수익원과 강력한 유통 파트너를 확보한 셈이다. 셔터스톡 인수가 승인될 경우, 결합된 시각 콘텐츠 라이브러리는 AI 플랫폼과의 협상에서 훨씬 더 큰 레버리지를 확보하게 된다.

AI 위기 이전 평가가치의 극히 일부 수준에서 거래되고 있는 게티 주식은 이제 6개월 전에는 존재하지 않았던 AI 라이선싱 수익의 옵션성을 내포하고 있다. 그러한 수익이 본격적으로 실현될지 여부는 ChatGPT가 시각 콘텐츠를 얼마나 깊이 통합하는지, 그리고 OpenAI가 다년 계약 종료 시 재계약 여부에 달려 있다.

본 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.