핵심 요약
할리우드 최대 스크린을 둘러싼 전쟁에 새로운 경쟁자가 등장했습니다. 월트 디즈니 컴퍼니가 IMAX의 수익성 높은 프리미엄 포맷 독점 체제를 직접 정조준하고 나섰습니다.
디즈니가 프리미엄 대형 포맷(PLF) 스크린을 위한 '인피니티 비전' 인증 프로그램을 출시함으로써 IMAX의 직접적인 라이벌이 탄생했습니다. 이는 12월 18일 '어벤져스' 개봉을 앞두고 1,000개 이상의 국내 스크린을 타겟으로 하며, 시네마 기술 전쟁의 새로운 전선을 예고합니다. 이 프로그램은 지난 4월 업계 컨퍼런스인 시네마콘(CinemaCon)에서 발표되었습니다.
맥쿼리의 분석가 채드 베이넌은 인터뷰에서 "현재 수준인 연간 120편의 대규모 개봉작이 있다면 100억 달러 달성이 가능하다"고 말하며, 프리미엄 스크린이 핵심인 박스오피스 회복의 높은 이해관계를 강조했습니다.
이번 조치는 워너 브라더스의 '듄: 파트 3'가 동일한 연말 시즌에 북미 426개의 IMAX 스크린을 확보한 이후에 나왔습니다. 75개 이상의 국내 PLF 브랜드 스크린을 인증하려는 디즈니의 프로그램은 주요 개봉작이 최상위 플랫폼에서 제외된 것에 대한 직접적인 대응입니다.
이러한 경쟁은 팬데믹 이후 박스오피스 회복을 주도하고 있는 프리미엄 상영의 중요성이 커지고 있음을 보여줍니다. 올해 주가가 4.5% 하락한 IMAX에게 이는 2023년 '오펜하이머'의 약 10억 달러 수익 중 약 20%를 점유했던 모델에 대한 도전입니다.
극장 시장은 강력한 회복세를 보이고 있으며, 프리미엄 경험이 그 회복의 중심에 있습니다. 컴스코어(Comscore) 데이터에 따르면 올해 현재까지 국내 박스오피스는 29억 달러에 달하며, 이는 2019년 이후 가장 높은 수치입니다. 월스트리트 분석가들은 이제 올해 전체 수익이 95억 달러에서 100억 달러 사이가 될 것으로 전망합니다. 이는 팬데믹 이전 평균인 114억 달러보다는 여전히 낮지만, 미국 전체 스크린 수가 2019년 대비 10% 이상 감소했다는 점을 감안하면 각 스크린의 가치는 더 높아졌습니다.
AMC 엔터테인먼트와 같은 극장 사업자들은 그 혜택을 보고 있습니다. 이 회사는 관객 수가 약 14% 증가하면서 매출이 21% 상승한 10억 달러 이상을 기록하며 팬데믹 이후 가장 강력한 1분기 실적을 발표했습니다. 이러한 성장은 IMAX나 돌비 시네마(Dolby Cinema)와 같은 더 나은 경험을 위해 기꺼이 비용을 지불하려는 관객들 덕분이며, 이는 관객당 기록적인 매출로 이어지고 있습니다.
디즈니의 '인피니티 비전'은 계산된 모험입니다. 자체 인증 네트워크를 구축함으로써, 디즈니는 자사의 간판급 '어벤져스' 타이틀이 일반 스크린으로 밀려나는 운명을 피할 수 있게 되었습니다. 2023년 '미션 임파서블' 시리즈는 IMAX 상영 기간이 일주일밖에 되지 않아 박스오피스에 타격을 입은 바 있습니다. 하지만 이는 크리스토퍼 놀란과 같은 감독들에게 필수적인 장소로 자리매김한 강력한 IMAX 브랜드와 경쟁해야 함을 의미하기도 합니다.
IMAX에게 디즈니의 이번 조치는 위협인 동시에 찬사이기도 합니다. 시네마크(Cinemark, 연초 대비 16% 상승)와 같은 동종 업체들에 비해 주가는 뒤처져 있지만, 분석가들은 놀란의 차기작 '오디세이'를 포함한 강력한 라인업에 힘입어 올해 매출이 8% 성장하여 회사 기록인 4억 4,300만 달러에 이를 것으로 예상하고 있습니다. IMAX에게 더 큰 리스크는 장기적인 전례입니다. 만약 디즈니처럼 강력한 스튜디오가 라이벌 PLF 네트워크를 성공적으로 구축한다면, IMAX의 협상력과 시장 지배력을 약화시킬 수 있습니다. 그러나 이는 또한 IMAX가 수년간 옹호해 온 프리미엄 전략을 입증하는 것이기도 하며, 잠재적으로 하이엔드 시네마 시장 전체를 키울 수도 있습니다.
이 기사는 정보 제공만을 목적으로 하며 투자 조언을 구성하지 않습니다.
