618 쇼핑 축제 기간 중국 스마트폰 판매, 메모리 가격 상승 여파로 13% 급감

618 쇼핑 페스티벌 기간 중국 스마트폰 판매량이 전년 동기 대비 13% 감소했다. 메모리 가격 상승으로 브랜드들이 가격을 인상하고 할인 폭을 축소한 가운데, 화웨이만이 유일하게 성장세를 기록했다.

카운터포인트 리서치(Counterpoint Research) 데이터에 따르면, 618 쇼핑 페스티벌 기간 중국 스마트폰 판매량이 전년 동기 대비 13% 감소한 것으로 나타났다. 이는 메모리 가격 상승으로 인해 브랜드들이 제품 가격을 인상하고 할인 폭을 축소한 데 따른 것이다.

카운터포인트 리서치의 선임 애널리스트 이반 램(Ivan Lam)은 "일부 중국 스마트폰 브랜드들은 신규 모델과 기존 모델 모두 1년 전보다 높은 가격에 책정했다"며 "올해 618 쇼핑 페스티벌 기간 할인 혜택 역시 가격 인하 폭과 프로모션 대상 제품 범위 모두에서 전반적으로 덜 공격적이었다"고 분석했다.

주요 브랜드 중에서는 아너(Honor)가 33%의 판매 감소율로 가장 큰 폭의 하락을 기록했다. 샤오미는 24% 감소했으며, 애플은 9% 줄었다. 화웨이는 유일한 예외였다. 19%의 성장률을 기록했고, 5월 26일부터 6월 21일까지의 페스티벌 기간 동안 21%의 시장 점유율을 확보했다. 화웨이의 Enjoy 90 Pro Max가 가장 많이 팔린 모델이었으며, Mate 80 역시 프로모션 캠페인을 통해 강력한 수요를 창출했다.

이번 결과는 세계 최대 스마트폰 시장에서 소비자 수요가 약화되고 있음을 시사한다. 중국의 연간 총 스마트폰 출하량은 두 자릿수 감소가 예상된다. 애플은 공식 가격 인하, 보상 판매 인센티브, 플랫폼 보조금을 통해 아이폰 17 프로 라인업에 최대 2,000위안(약 295달러)의 할인을 제공했지만, 아이폰 16 시리즈에 대한 프로모션이 더 공격적이었던 전년도 판매량에는 미치지 못했다.

이번 판매 부진은 더 광범위한 업계 과제를 반영한다. 인공지능(AI) 인프라의 급속한 확장이 메모리 부품 가격을 상승시켜 제조사들이 주요 쇼핑 이벤트 기간 공격적인 할인을 제공할 여력을 압박하고 있다. 카운터포인트는 여러 중국 스마트폰 모델(신규 및 기존 모델 모두)이 1년 전 판매된 비교 제품보다 높은 가격표를 달고 있다고 지적했다.

애플의 경우, 최대 판매 기간 중 하나인 중국 시장에서의 9% 판매 감소는 이 지역 내 경쟁력에 대한 우려를 더욱 키우고 있다. 애플은 자국 칩 공급망과 강력한 브랜드 충성도를 바탕으로 모멘텀을 회복한 화웨이로부터 점점 더 강력한 압박을 받고 있다. 중국 시장 의존도가 높은 샤오미와 아너는 시장 점유율 유지를 위해 노력하면서 더 높은 부품 원가를 흡수해야 하는 상황에서 마진 압박에 직면해 있다.

카운터포인트는 618 페스티벌 이후 중국 스마트폰 시장이 계절적 둔화 국면에 접어들 것으로 전망했다. 소비자 지출이 위축됨에 따라 올해 연간 총 출하량은 두 자릿수 감소세를 기록할 것으로 예상된다.

본 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.