알리바바, UEFA와 6년 클라우드 파트너십 체결…Qwen AI 공급

알리바바 그룹이 UEFA와 체결한 다년 계약은 중국 기술 대기업의 Qwen LLM(대규모 언어 모델)과 클라우드 인프라를 유럽 축구에서 가장 시청률이 높은 대회의 팬 참여를 위한 핵심 기술로 자리매김하게 하며, 전 세계 수십억 시청자에게 도달할 전망이다.

알렉산더 체페린 UEFA 회장은 "함께라면 팬들을 새로운 방식으로 경기에 더 가까이 데려갈 수 있으며, 유럽 축구를 정의하는 전통, 감정, 정신을 보존하면서도 대회를 더욱 매혹적이고, 흥미롭고, 접근하기 쉽게 만들 수 있다"고 말했다.

5월 29일 부다페스트에서 발표된 이번 파트너십은 2027/2028 시즌부터 2032/2033 시즌까지 UEFA 챔피언스리그, 유로파리그, 컨퍼런스리그와 UEFA 유로 2028을 포함한다. 알리바바는 4개 대회 전체의 공식 독점 AI, 클라우드 컴퓨팅 및 전자상거래 파트너가 된다. 알리바바의 Qwen LLM은 개인화된 팬 경험과 미디어 콘텐츠 관리를 담당하며, 알리바바 클라우드가 기반 인프라를 제공한다. 또한 알리바바의 글로벌 전자상거래 네트워크를 통해 팬들은 공식 굿즈를 구매할 수 있다.

알리바바에게 이번 계약은 글로벌 스포츠 기술 시장으로의 가장 깊은 진출을 의미한다. 이 시장에서 아마존 웹 서비스(AWS)와 마이크로소프트 애저는 이미 NFL 및 포뮬러 1과 각각 파트너십을 맺고 있다. UEFA와의 파트너십은 오픈AI, 구글, 앤스로픽의 모델과 기업 AI 시장에서 경쟁하는 알리바바 클라우드와 Qwen의 국제적 채택을 가속화할 수 있다.

이번 계약은 UEFA와 유럽축구클럽협회의 합작회사인 UC3를 통해 체결됐다. UC3는 800개 이상의 유수 클럽을 대표하며 UEFA 남자 클럽 대회의 상업적 권리를 관리한다. 스포츠 상업 권리 전문 기업인 릴리번트(Relevent)가 계약을 중개했으며, CAA11이 유로 2028 파트너십을 관리할 예정이다.

알리바바의 Qwen 대규모 언어 및 멀티모달 모델 제품군은 중국 국내 시장을 넘어 확장 중이다. UEFA와의 파트너십은 미디어, 엔터테인먼트 및 스포츠 분야의 기업 고객이 요구하는 실시간 다국어 콘텐츠를 대규모로 처리하는 Qwen의 역량을 입증할 수 있는 높은 주목도의 시험장을 제공한다. UEFA 대회는 200개 이상의 지역에서 중계되며, 디지털 플랫폼에서 시즌당 수십억 회의 조회수를 기록한다.

경쟁 구도는 명확하다. 아마존 웹 서비스는 2017년부터 NFL의 넥스트 젠 스탯(Next Gen Stats)을 지원해왔으며, 포뮬러 1, 프리미어리그, PGA 투어 등을 스포츠 고객으로 두고 있다. 마이크로소프트 애저는 국제올림픽위원회(IOC)와 NASCAR에 클라우드 서비스를 제공한다. 알리바바의 유럽 축구 스폰서십 진출은 그간 서방 클라우드 업체들이 역사적으로 주도해온 지역에 교두보를 확보했다는 의미가 있다.

조세프 차이 알리바바 그룹 회장은 이번 파트너십이 축구의 통합력을 반영한다고 말했다. "우리는 축구가 전 세계의 공통 언어라고 믿으며, 모든 수준에서 모든 팬을 위한 경기의 통합력이 알리바바와 UEFA를 하나로 묶는 사명"이라고 그는 말했다.

UEFA는 수익의 97.5%를 55개 회원 협회 전반의 축구 관련 활동에 재투자하고 있다고 밝혔다. 알리바바와의 파트너십은 이미 펩시코, 하이네켄, 소니와 장기 계약을 맺고 있는 UEFA의 상업 포트폴리오에 기술 수익원을 추가하는 셈이다.

투자자 입장에서 이번 계약은 알리바바가 중국 밖에서 클라우드 및 AI 수익을 성장시키려는 의지를 보여준다. 알리바바는 중국 내에서 텐센트, 화웨이 등 국내 경쟁사로부터 가격 압박을 받고 있다. 알리바바 클라우드의 국제 사업은 확장 중이며, UEFA와 같은 파트너십이 그 궤도를 가속화할 수 있을 것으로 보인다.

이 기사는 정보 제공 목적으로만 제공되며 투자 조언을 구성하지 않습니다.