알리바바, 메이투안에 도전장…푸푸슈퍼마켓에 15억 달러 인수 제안

알리바바 그룹의 중국 신선식품 플랫폼 푸푸슈퍼마켓에 대한 15억 달러 인수 제안은 온라인 식료품 시장에서 메이투안의 지배력에 도전하기 위한 가장 공격적인 움직임이다.

복수의 소식통에 따르면 알리바바 그룹은 중국 신선식품 전자상거래 플랫폼 푸푸슈퍼마켓 인수를 위해 15억 달러를 제안했다. 이는 대형마트 운영사 가오신리테일에 대한 이전 제안보다 두 배 이상 증가한 규모로, 온라인 식료품 시장 점유율을 둘러싼 메이투안과의 경쟁이 격화되고 있음을 보여준다.

"중국 전자상거래의 보조금 전쟁은 고전적인 죄수의 딜레마가 되었다. 모든 플레이어가 이러한 하향 나선형이 지속 불가능하다는 것을 알면서도 어느 누구도 먼저 멈출 용기를 내지 못한다"고 중국 플랫폼 경제에 대해 집필하는 신장 지역 칼럼니스트 아원은 말했다. "플레이어들은 보조금을 이용해 상인들을 강제로 따르게 만들고 소비자들을 습관에 묶어 장기적인 통제로 전환한다."

이번 인수 제안은 베이징 시장당국이 연례 '618' 쇼핑 페스티벌을 앞두고 판촉 관행에 대한 조사를 강화하는 가운데 나왔다. 6월 11일, 베이징시 시장감독관리국은 기만 광고 및 보조금 금액 미공개 등의 이유로 알리바바의 타오바오와 티몰을 포함한 5대 전자상거래 플랫폼을 소환했다. 알리바바의 홍콩 상장 주식은 이날 5.4% 하락한 HK$107.40에 마감했다.

이번 거래가 성사되면 알리바바는 창고 시설을 갖춘 동네 매장 네트워크를 보유한 푸푸슈퍼마켓을 장악하게 된다. 이 매장들은 30분 내 배송을 약속하며, 이는 메이투안의 식료품 및 즉시 배송 사업과 직접적으로 경쟁하는 모델이다. 알리바바가 2020년 대형마트 체인 가오신리테일을 인수하며 추진했던 오프라인 유통 확장은 속도감 있는 앱 기반 경쟁사들에 비해 큰 성과를 거두지 못했다.

신선식품 배송은 중국 전체 소매 지출이 둔화되는 가운데 전자상거래에서 마지막으로 남은 고성장 분야 중 하나이다. 중국 국가통계국에 따르면 2026년 1~4월 중국 사회소비품 소매 총액은 전년 동기 대비 1.9% 증가하는 데 그쳐, 2025년 같은 기간의 4.7% 성장률에서 급격히 둔화됐다. 같은 기간 실물 상품 온라인 소매는 5.7% 증가해 전체 소매를 상회했지만, 여전히 압박을 받고 있는 소비자 기반을 반영했다.

알리바바의 핵심 전자상거래 사업은 PDD 홀딩스의 핀둬둬와 바이트댄스의 더우인으로부터 치열한 경쟁에 직면해 있다. 두 회사 모두 공격적인 할인과 소셜 커머스 기능을 통해 시장 점유율을 잠식해왔다. 알리바바의 클라우드 컴퓨팅 및 AI 부문은 성장세를 보이고 있지만, 아직 소매 사업의 둔화를 상쇄할 만한 수준에는 이르지 못했다.

이번 인수는 중국 국가시장감독관리총국의 승인을 받아야 한다. 동 기관은 전자상거래 경쟁 단속에서 점점 더 적극적인 역할을 수행해왔다. 지난 3월, 규제 당국은 동의 없이 판촉 행사에 가입시키거나 상인의 가격 자율성을 박탈하는 플랫폼 차원의 최저가 강제 등 위반 행위를 이유로 12개 온라인 플랫폼을 소환했다.

알리바바의 15억 달러 인수 제안은 즉시 식료품 배송 시장에서의 입지 확보에 회사가 부여하는 높은 프리미엄을 강조한다. 이는 가오신리테일에 대해 이전에 제안했던 금액의 두 배가 넘는 수준이다. 거래의 예상 마감 일정과 자금 조달 구조는 아직 공개되지 않았다.

본 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.