Siri AI、EUと中国で利用不可に—アップル売上の最大40%に影響

アップルが月曜日のWWDC 2026で発表したSiriのAI刷新は、デジタル市場法（DMA）を巡る規制上の対立により、欧州連合（EU）でのiPhoneおよびiPadへの提供が見送られる。一方、中国市場は完全に閉ざされたままであり、このギャップは同社の売上高の最大40%に影響を与える可能性がある。

「アップルが市場に投入するのに時間がかかるのは致命的ではないが、欧州と中国で利用できないことは、大きな逆風となる」と語るのは、Maxim Groupのシニア消費者インターネットアナリスト、トム・フォルテ氏。同氏は、この2地域がアップルの収益の最大40%を占めると指摘する。

アップル株は月曜日、規制上の制約を投資家が消化する中、1.9%下落し301.54ドルで取引を終えた。同社は、Siri AIはEUにおいてもMac、Apple Vision Pro、Apple Watchでは引き続き提供されるが、フラッグシップ製品であるiPhoneおよびiPadでの体験—専用Siriアプリ、拡張されたVisual Intelligence、統合ライティングツール、カメラアプリ内の新しいSiriモードを含む—は、iOS 27およびiPadOS 27が今年後半に出荷される際には提供されないと発表した。

この遅延は、アップルの2大市場における iPhone のアップグレードサイクルを鈍化させ、OpenAIのChatGPT、AnthropicのClaude、GoogleのGeminiといったAI競合に対する競争力を弱める恐れがある。これらの競合はすべてEU内で引き続き利用可能である。アップルは、この問題の解決時期については未定としている。

DMAの対立、アップルの「Trusted System Agent」提案を阻む

欧州委員会は、アップルが提案した「Trusted System Agent」と呼ばれるソリューションを却下した。これは、サードパーティの仮想アシスタントがSiri AIと同じデバイス機能に安全にアクセスしつつ、ユーザーのプライバシーを保護するための中間層である。アップルはこのシステムを18ヶ月かけて展開することを提案したが、規制当局はこれを認めなかった。

アップルによると、DMAは同社に対し、あらゆるAIシステムに対し、ユーザーのデバイスへのほぼ無制限のアクセスを許可することを義務付けている。これには、メッセージの読み取りや送信、購入、全アプリにわたるファイルへのアクセスが含まれ、ユーザーが常に可視性と制御を持つことはできないという。アップルは、セキュリティ研究者らがAIシステムがハイジャックされ、パスワードや写真などの個人データを盗まれる可能性があることを実証していると述べた。

「当社の新しいソフトウェアリリースを今年後半に共有する際、EUのユーザーがiPhoneやiPadでSiri AIを利用できないことに、深く失望しています」と、アップルのソフトウェアエンジニアリング担当シニアバイスプレジデント、クレイグ・フェデリギ氏は述べた。「プライバシーとセキュリティを保護するソリューションについて建設的な協議を行うことを彼らが拒否したため、現在のところ、EUにおけるiOSおよびiPadOSでのSiri AI提供の時期は未定です。」

中国市場は完全に閉鎖

アップルはまた、Siri AIは中国では利用できないと述べ、規制要件に対応している最中であるとし、詳細は明らかにしなかった。この2市場での除外は、アップルにとって最も重要な地域のうち2つをカバーしている。EUは2025会計年度においてアップルの総収益の約25%を占め、一方、中国本土は約17%を占めたと、同社の提出書類に記載されている。

EUを拠点とする開発者は、新しいSiri AI機能をiPhoneおよびiPadアプリでテストしたり統合したりすることもできなくなり、同地域におけるアップルのAIプラットフォームのより広範な開発エコシステムを鈍化させる可能性がある。

新しいSiri AI機能は、オンデバイス処理とアップルのプライベートクラウドコンピューティング技術の組み合わせによって実現されている。アップルは、一部のモデルはGoogleのGemini技術を使用して構築され、より大規模なモデルはNvidiaチップを使用したクラウドインフラで実行されると述べた。同社はアップグレードされたSiriを英語で提供開始し、その後他の言語を追加する予定である。

本記事は情報提供のみを目的としており、投資助言を構成するものではない。