メモリコストの重圧で中国スマホ販売、618セール中に13%減少

中国のスマートフォン販売台数は618セール期間中に前年比13%減少し、Huaweiだけが成長を記録した。メモリコストの上昇により各ブランドは値上げと割引縮小を余儀なくされた。

カウンターポイント・リサーチのデータによると、中国のスマートフォン販売台数は618セール期間中に前年比13%減少した。メモリコストの上昇により各ブランドが値上げを余儀なくされ、割引を縮小したことが背景にある。

「一部の中国スマートフォンブランドは、新機種と既存機種の両方を1年前の同等製品よりも高い価格で販売しました」とカウンターポイント・リサーチのシニアアナリスト、イヴァン・ラム氏は述べた。「今年の618セール期間中の割引も、値下げ幅およびプロモーション対象製品の範囲の両面で、総じて控えめでした」。

Honorは主要ブランドの中で最大の落ち込みを記録し、販売台数は33%減少した。Xiaomiは24%減、Appleは9%減となった。Huaweiは例外で、19%の成長を記録し、5月26日から6月21日までのセール期間中に21%の市場シェアを獲得した。同社のEnjoy 90 Pro Maxが最も売れたモデルとなり、Mate 80もプロモーションキャンペーンを通じて強い需要を生み出した。

これらの結果は、世界最大のスマートフォン市場における消費者需要の弱体化を示唆している。中国では年間総出荷台数が二桁減少する見通しとなっている。AppleはiPhone 17 Proシリーズに対し、公式値下げ、下取りインセンティブ、プラットフォーム補助金を通じて最大2,000元（295ドル）の割引を提供したが、iPhone 16シリーズのプロモーションがより手厚かった昨年の販売台数には及ばなかった。

この販売低迷はより広範な業界の課題を反映している。人工知能インフラの急速な拡大がメモリ部品価格を押し上げ、メーカーの大手セール時期における積極的な割引提供能力を圧迫している。カウンターポイントは、複数の中国スマートフォンモデル（新機種と既存機種の両方）が、1年前に販売された同等製品よりも高い価格帯で販売されたと指摘した。

Appleにとって、中国市場でのピークセール期間中に9%の減少となったことは、同地域における競争力への懸念を強めている。同社は、国内のチップサプライチェーンと強力なブランドロイヤルティを通じて勢いを取り戻したHuaweiからの激しい圧力に直面している。中国市場に大きく依存するXiaomiとHonorは、市場シェア維持に努める一方で、部品コスト上昇を吸収する中、マージン圧縮に直面している。

カウンターポイントは、中国のスマートフォン市場が618セール後に季節的な減速局面に入り、慎重な消費者支出を背景に年間総出荷台数は二桁減の見通しだと予想している。

本記事は情報提供のみを目的としており、投資助言を構成するものではありません。