Celsius株が6%下落、テキサス州司法長官がAlani Nuのマーケティング戦略を調査

テキサス州司法長官ケン・パクストン氏によるAlani Nuの若年層向けマーケティング調査により、Celsius Holdings株は52週安値に迫った。

Celsius Holdingsの株価は木曜日に6%以上急落し27.72ドルとなった。テキサス州司法長官ケン・パクストン氏が、未成年消費者を対象とする可能性のあるAlani Nuのマーケティング慣行について州レベルの調査を開始したことを明らかにしたためだ。

「本調査では、Alani Nuの鮮やかなパッケージと若年層向けブランディングが、未成年者に直接訴求することでテキサス州欺瞞的取引慣行法に違反するかどうかを検討する」とパクストン氏の事務所は述べた。同事務所は、Alani Nuの各缶に約200ミリグラムのカフェインが含まれていると指摘した。

株価は27.72ドルで終了し、52週安値の27.66ドルをわずかに上回った。時価総額は70億9000万ドル。規制上の逆風にもかかわらず、BofA証券のアナリスト、ピーター・ガルボ氏は55ドルの目標株価で買い推奨を再確認。モルガン・スタンレーはCELHを「イコールウェイト」から「オーバーウェイト」に引き上げ、同じく55ドルの目標株価を設定した。アナリストのエリック・セロッタ氏は、現在のバリュエーションではリスクとリターンのバランスが魅力的だと述べた。

この調査は、同名のエナジードリンクに加えてAlani Nuブランドも所有するCelsius Holdingsに規制上の不確実性をもたらす。Celsiusブランドの収益は直近2週間の測定期間で3.6%減少した一方、Alani Nuの収益は51%急増し、同社の成長における同事業の重要性が浮き彫りとなった。株価は過去6ヶ月で約30%下落している。

Alani Nuが成長を牽引、Celsiusブランドは減速

モルガン・スタンレーによると、Celsius、Alani Nu、Rockstarの各ブランドを含む総合的なCelsiusカテゴリー収益は、5月16日までの2週間で13.4%拡大し、前期の13.7%成長とほぼ同水準となった。統合事業体のドル市場シェアは30ベーシスポイント低下し18.9%となった。

Alani Nuの収益は直近2週間のインターバルで51%成長に加速し、前期の49%から上昇した。最終週には55%の拡大を達成し、コストコのプロモーションキャンペーンの影響を解消した。モルガン・スタンレーは、より厳しい比較ベースによりスキャナーデータは短期的に変動が続くと予想するが、夏季にはCelsiusブランドの成長がより広範な棚割りの恩恵を受けて強化されるだろうと予測している。

ウォール街はCelsiusを格上げ、規制リスクが株価に重し

Celsiusは第1四半期に好調な業績を発表し、アナリスト予想を上回った。1株当たり利益は0.41ドルで、コンセンサス予想の0.30ドルを超過。収益は7億8300万ドルに達し、7億6300万ドルの予想を上回った。UBSは55ドルの目標株価で買い推奨を維持し、世帯浸透率と購入頻度の持続的な成長を指摘した。

ペプシコとの流通提携は4年目を迎えようとしており、同社の流通能力の基盤として引き続き重要である。最近発売された限定版製品「Electric Vibe」は、カテゴリー市場シェアの約30ベーシスポイントを獲得したが、入手可能性は依然として限られている。

エナジードリンクのカフェイン水準に対する議会の監視は前例がないわけではない。業界はこれまで包括的な規制介入を回避してきたが、テキサス州の調査はCelsiusにとって新たな課題となっている。この調査が正式な告訴に発展した場合、同社は罰金、事業制限、または風評被害に直面し、急成長するエナジードリンク市場での競争力に圧力がかかる可能性がある。

本記事は情報提供のみを目的としており、投資助言を構成するものではない。