Alibaba、Qwen AI活用でUEFAと6年間のクラウドパートナーシップ締結

Alibaba GroupがUEFAと結んだ複数年契約により、同中国ハイテク大手のQwen大規模言語モデル（LLM）とクラウドインフラが、欧州サッカーで最も視聴されている大会のファンエンゲージメント基盤として位置づけられ、数十億のグローバル視聴者にリーチすることになる。

「共に、ファンをこれまでにない有意義な方法で試合に近づけることができる。つまり、欧州サッカーを定義づける伝統、感情、精神を守りながら、我々の大会をさらに魅力的で、没入感があり、アクセスしやすいものにすることができる」と、UEFAのアレクサンデル・チェフェリン会長は述べた。

ブダペストで5月29日に発表されたこのパートナーシップは、2027/28シーズンから2032/33年までのUEFAチャンピオンズリーグ、ヨーロッパリーグ、カンファレンスリーグ、さらにUEFA EURO 2028を対象とする。Alibabaは、これら4大会すべてにおける公式かつ独占的なAI、クラウドコンピューティング、Eコマースパートナーとなる。同社のQwen LLMは、パーソナライズされたファン体験とメディアコンテンツ管理を強化し、Alibaba Cloudが基盤インフラを提供する。また、同社のグローバルEコマースネットワークを通じて、ファンは公式グッズを購入できるようになる。

Alibabaにとって、この契約はグローバルスポーツテクノロジー分野への最大の進出となる。この分野では、Amazon Web Services（AWS）とMicrosoft AzureがすでにNFLやF1と提携している。UEFAとの提携は、エンタープライズAI市場でOpenAI、Google、Anthropicのモデルと競合するAlibaba CloudとQwenの国際的な採用を加速させる可能性がある。

今回の契約は、UEFAと欧州サッカークラブが共同出資し、800以上のトップクラブを代表してUEFA男子クラブ大会の商業権を管理する合弁会社UC3を通じて組成された。スポーツ商業権会社のReleventが契約を仲介し、CAA11がEURO 2028のパートナーシップを管理する。

AlibabaのQwenファミリー（大規模言語モデルおよびマルチモーダルモデル）は、中国国内市場を超えて拡大を続けている。UEFAとの提携は、Qwenのリアルタイム多言語コンテンツ処理能力を大規模に実証する場となる。これは、メディア、エンターテイメント、スポーツ分野のエンタープライズ顧客が求める能力である。UEFAの大会は200以上の地域で放送され、デジタルプラットフォーム上でシーズンあたり数十億回の視聴を生み出している。

競争上の重要性は明らかだ。AWSは2017年からNFLの「Next Gen Stats」を支え、F1、プレミアリーグ、PGAツアーをスポーツ顧客に持つ。Microsoft Azureは国際オリンピック委員会（IOC）やNASCARにクラウドサービスを提供している。Alibabaの欧州サッカースポンサーシップ参入は、欧米のクラウドプロバイダーが歴史的に支配してきた地域での足がかりとなる。

Alibaba Groupの蔡崇信（ジョー・ツァイ）会長は、この提携はサッカーの団結力を反映したものだと述べた。「我々は、サッカーが世界共通の言語であり、あらゆるレベルの全てのファンにとってのサッカーの団結力こそが、AlibabaとUEFAを結びつける使命であると信じている」と語った。

UEFAは収入の97.5％を55の加盟協会全体のサッカー関連活動に還元している。Alibabaとの提携は、すでにPepsiCo、Heineken、Sonyとの長期契約を含むUEFAの商業ポートフォリオに、テクノロジー関連の収益源を追加するものとなる。

投資家にとって、この契約は、国内ライバルのTencent（騰訊）やHuawei（華為技術）からの価格圧力に直面する中、Alibabaが中国国外でクラウドおよびAI収益を成長させようとする意図を示している。Alibaba Cloudの国際事業は拡大しており、UEFAのような提携がその成長軌道を加速させる可能性がある。

本記事は情報提供のみを目的としており、投資助言を構成するものではない。