Une plateforme de streaming surf sur la vague des 5,9 milliards $ de publicité NFL vers la TV connectée

Une plateforme de streaming identifiée par Motley Fool comme un pari grand public à long terme profite du mouvement séculaire des dollars publicitaires vers la télévision connectée, un marché où les seules recettes publicitaires de la NFL ont atteint 5,9 milliards de dollars pour la saison 2025-2026, en hausse de 7 % par rapport à l'année précédente.

« Le marché du streaming est encombré, mais cette plateforme est en excellente position pour continuer à surfer sur cette tendance de croissance séculaire », a écrit l'analyste de Motley Fool dans une note datée du 6 juin. « Le transfert des dépenses publicitaires vers la télévision connectée constitue le principal moteur de revenus de cette entreprise. »

Les dépenses publicitaires de la NFL sur les plateformes de streaming ont totalisé 676 millions de dollars pour la saison 2025-2026, selon la plateforme de veille médiatique Guideline, tandis que les réseaux de diffusion traditionnels ont engrangé 5,19 milliards de dollars. Disney a enregistré une croissance de 19 % de ses revenus sur l'ensemble de la saison parmi les partenaires médias de la NFL, la plus forte de toutes les sociétés mères, grâce à une diffusion accrue de matchs sur ABC et à des simulcasts ABC/ESPN. Les dépenses globales en publicité sportive sur la télévision linéaire ont atteint 14 milliards de dollars en 2025, contre 13,8 milliards en 2024, avec une tendance à la hausse de 13 % pour 2026.

Cette évolution représente un changement structurel dans la manière dont les annonceurs atteignent les consommateurs, les plateformes de streaming captant une part croissante d'un marché mondial des transactions médiatiques de 200 milliards de dollars suivi par Guideline. Pour la plateforme identifiée, la capacité à monétiser les téléspectateurs qui coupent le câble grâce à la publicité CTV ciblée crée une source de revenus que les réseaux de télévision traditionnels ne peuvent pas reproduire.

La trajectoire de croissance des recettes publicitaires de la NFL

La NFL connaît une croissance soutenue de ses recettes publicitaires depuis trois saisons. Les revenus ont augmenté de 14 % pour atteindre 5,02 milliards de dollars lors de la saison 2023-2024, suivis d'une hausse de 9,6 % à 5,5 milliards de dollars en 2024-2025, avant d'atteindre 5,9 milliards de dollars lors de la saison la plus récente. Cette croissance constante a fait des droits de diffusion de la NFL le programme le plus précieux de la télévision.

Fox Corp. détient la plus grande part des recettes publicitaires de la NFL, avec 30 %, suivie de Paramount Global (23 %) et de Comcast Corp. (21 %). Amazon Prime Video détient 10 %, tandis que Netflix a capté 2 % lors de sa première saison avec des matchs de la NFL. Les recettes publicitaires de la saison régulière de la NFL ont augmenté de 6 % pour atteindre 4,1 milliards de dollars, tandis que les matchs de playoffs ont bondi de 13 % à 1,1 milliard de dollars. Le Super Bowl sur NBC a généré 500 millions de dollars de recettes publicitaires, en hausse de 2 % par rapport à l'année précédente.

L'avantage structurel de la CTV face à la télévision linéaire

Les plateformes de télévision connectée offrent aux annonceurs des capacités de ciblage que la télévision linéaire ne peut égaler, notamment la segmentation de l'audience, la mesure en temps réel et la publicité adressable. Cet avantage technologique entraîne des réallocations budgétaires sur le marché américain de la publicité télévisée, estimé à 80 milliards de dollars. Les plateformes de streaming ont vu leurs recettes publicitaires NFL augmenter de 5 % sur un an, tandis que les réseaux de diffusion ont progressé de 7 %, ce qui suggère que la CTV capte une part croissante des dollars publicitaires supplémentaires.

Les Philadelphia Eagles, champions du Super Bowl 2025-2026, ont généré les revenus médiatiques les plus élevés au niveau des équipes, suivis des Dallas Cowboys, des Los Angeles Rams, des Kansas City Chiefs et des Denver Broncos. Ce classement montre que le succès sportif autant que la taille du marché déterminent la valeur publicitaire.

Perspectives d'avenir pour la publicité sur CTV

Avec la Coupe du Monde de la FIFA qui doit être diffusée sur Fox, FS1, Telemundo et Universo dans les semaines à venir, et les Jeux Olympiques d'hiver de Milan Cortina déjà diffusés sur NBC et Peacock en février, le calendrier 2026 est riche en événements sportifs en direct qui mettront davantage à l'épreuve la capacité du marché publicitaire CTV. Les recettes publicitaires du premier trimestre 2026 ont déjà atteint 4,3 milliards de dollars, contre 3,8 milliards un an plus tôt, soit une augmentation de 13 % qui témoigne d'une dynamique soutenue.

Pour la plateforme de streaming identifiée par Motley Fool, la combinaison de la migration des sports en direct vers le streaming, de l'accélération de la coupure du câble et du suivi des annonceurs vers les plateformes numériques crée une opportunité pluriannuelle qui dépasse le cadre d'une seule saison ou d'un seul événement. La capacité de la plateforme à capter une part du marché croissant de la publicité CTV dépendra de sa base d'utilisateurs, de sa technologie publicitaire et de son positionnement concurrentiel face à des rivaux plus importants.

Cet article est fourni à titre d'information uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.