Points clés :
Starbucks supprime 300 postes de bureau et ferme plusieurs bureaux régionaux, entraînant une charge de 400 millions de dollars alors que son redressement entre dans une nouvelle phase.
« Nous prenons de nouvelles mesures dans le cadre de la stratégie Back to Starbucks, en nous appuyant sur la forte dynamique de nos activités et en travaillant pour ramener l'entreprise à une croissance durable et rentable », a déclaré un porte-parole de Starbucks dans un communiqué.
La restructuration entraînera environ 400 millions de dollars de charges, composées d'une dépréciation d'actifs de 280 millions de dollars (tels que les espaces de bureaux) et de 120 millions de dollars de charges en numéraire pour les indemnités de licenciement. Ces dernières suppressions, qui ne concernent pas les employés des cafés, marquent la troisième vague de licenciements sous la direction du PDG Brian Niccol.
L'action Starbucks a grimpé de 1,5 % à la suite de cette nouvelle, les investisseurs accueillant favorablement les mesures de réduction des coûts visant à améliorer les marges bénéficiaires. Cette décision fait suite à un deuxième trimestre fiscal où les ventes comparables en Amérique du Nord ont augmenté de 7,1 %, signalant que la phase initiale du redressement porte ses fruits.
Les licenciements et les fermetures de bureaux sont un élément clé du plan de l'entreprise visant à générer 2 milliards de dollars d'économies. La plupart des mesures de restructuration devraient être achevées d'ici la fin de l'exercice 2026. Sous la direction de Niccol, qui a pris ses fonctions en 2024, Starbucks s'est concentré sur la simplification des opérations et l'amélioration de l'expérience client après une période de croissance ralentie.
Le plan « Back to Starbucks » a déjà montré des signes de succès sur le chiffre d'affaires. Dans son dernier rapport trimestriel, le géant du café a fait état d'une augmentation de 7,1 % des ventes à périmètre constant aux États-Unis, portée par une hausse de 4,3 % des transactions. La marge opérationnelle ajustée s'est redressée de 120 points de base pour atteindre 9,4 %, tandis que le bénéfice par action ajusté a grimpé de 22 % à 0,50 $.
L'accent mis sur les coûts a été validé par Wall Street, des cabinets comme TD Cowen ayant relevé la recommandation de l'action peu avant l'annonce. Les analystes ont noté leur confiance dans la capacité de l'équipe de direction à équilibrer l'investissement dans la marque avec des réductions de coûts compensatoires grâce à l'efficacité de l'entreprise.
Ces réductions signalent que la priorité de la direction passe de la stimulation des ventes à l'amélioration du résultat net. Les investisseurs surveilleront le prochain rapport sur les résultats de la société pour déceler des signes d'expansion continue des marges à la suite de ces initiatives d'économie.
Cet article est uniquement à titre informatif et ne constitue pas un conseil en investissement.
