Siri AI bloquée dans l'UE et en Chine, impactant jusqu'à 40 % des ventes d'Apple

La refonte de Siri IA par Apple, dévoilée lundi à la WWDC 2026, ne sera pas disponible sur les iPhone et iPad dans l'Union européenne en raison d'un bras de fer réglementaire avec le Règlement sur les marchés numériques (DMA), tandis que la Chine reste totalement exclue — une lacune qui pourrait affecter jusqu'à 40 % du chiffre d'affaires de l'entreprise.

« Il n'est pas préjudiciable pour Apple d'être lente à arriver sur le marché, mais l'indisponibilité en Europe et en Chine représente un obstacle significatif », a déclaré Tom Forte, analyste senior de la consommation internet chez Maxim Group, notant que les deux régions représentent jusqu'à 40 % du chiffre d'affaires d'Apple.

Les actions Apple ont chuté de 1,9 % à 301,54 $ lundi, les investisseurs digérant les contraintes réglementaires. La société a déclaré que Siri IA sera toujours lancé sur Mac, Apple Vision Pro et Apple Watch dans l'UE, mais les expériences phares sur iPhone et iPad — notamment une application Siri dédiée, l'Intelligence Visuelle étendue, des outils d'écriture intégrés et un nouveau mode Siri dans l'application Appareil photo — seront absentes lorsque iOS 27 et iPadOS 27 seront déployés plus tard cette année.

Ce retard menace de ralentir les cycles de renouvellement des iPhone dans deux des plus grands marchés d'Apple et d'affaiblir son positionnement concurrentiel face aux rivaux de l'IA tels que ChatGPT d'OpenAI, Claude d'Anthropic et Gemini de Google, tous accessibles dans l'UE. Apple a déclaré ne pas avoir de calendrier pour résoudre ce différend.

Le Blocage du DMA Contrecarre la Proposition d'Agent Système de Confiance d'Apple

La Commission européenne a rejeté la solution proposée par Apple, nommée Trusted System Agent (Agent Système de Confiance) — une couche intermédiaire conçue pour permettre aux assistants virtuels tiers d'accéder en toute sécurité aux mêmes fonctionnalités de l'appareil que Siri IA, tout en préservant la vie privée des utilisateurs. Apple a proposé de déployer ce système sur 18 mois. Les régulateurs ont refusé.

Selon Apple, le DMA exige que l'entreprise accorde à tout système d'IA un accès quasi illimité à l'appareil de l'utilisateur, y compris la capacité de lire et d'envoyer des messages, d'effectuer des achats et d'accéder aux fichiers de n'importe quelle application — sans que l'utilisateur n'ait une visibilité et un contrôle continus. Apple a déclaré que des chercheurs en sécurité ont démontré que les systèmes d'IA peuvent être détournés pour voler des données personnelles telles que des mots de passe et des photos.

« Nous sommes profondément déçus que nos utilisateurs de l'UE ne puissent pas bénéficier de Siri IA sur iPhone ou iPad lors du déploiement de nos nouvelles versions logicielles plus tard cette année », a déclaré Craig Federighi, vice-président senior de l'ingénierie logicielle chez Apple. « Leur refus de s'engager de manière constructive sur des solutions qui préservent la confidentialité et la sécurité signifie que nous n'avons actuellement pas de calendrier pour la disponibilité de Siri IA sur iOS et iPadOS dans l'UE. »

Le Marché Chinois Totalement Verrouillé

Apple a également indiqué que Siri IA ne sera pas disponible en Chine pendant que l'entreprise travaille sur les exigences réglementaires, sans fournir plus de détails. Cette double exclusion couvre deux des zones géographiques les plus importantes pour Apple : l'UE a généré environ 25 % du chiffre d'affaires total d'Apple au cours de l'exercice 2025, tandis que la Grande Chine a contribué à hauteur d'environ 17 %, selon les documents déposés par l'entreprise.

Les développeurs basés dans l'UE ne pourront pas non plus tester ou intégrer les nouvelles fonctionnalités Siri IA dans leurs applications iPhone et iPad, ce qui pourrait ralentir l'écosystème de développement plus large de la plateforme IA d'Apple dans la région.

Les nouvelles fonctionnalités Siri IA sont alimentées par une combinaison de traitement sur l'appareil et de la technologie de cloud computing privé d'Apple. Apple a déclaré que certains de ses modèles ont été construits à l'aide de la technologie Gemini de Google, tandis que les modèles plus volumineux fonctionneront sur une infrastructure cloud utilisant des puces Nvidia. L'entreprise commencera à proposer le Siri amélioré en anglais, avec d'autres langues à suivre.

Cet article est fourni à titre d'information uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.