Les actions de Netflix ont chuté de 5,2 % le 22 juin pour atteindre leur plus bas niveau depuis octobre 2024. Cette baisse prolonge le recul de l'année pour le géant du streaming, les investisseurs pesant la hausse des coûts de contenu et les pressions concurrentielles.
Les actions de Netflix Inc. ont chuté de 5,2 % le 22 juin pour atteindre leur plus bas niveau de clôture depuis octobre 2024, prolongeant une période de faiblesse pour le géant du streaming.
Ce recul intervient alors que l'industrie du divertissement est confrontée à un changement structurel dans l'économie de la production. Depuis la fin de la bulle du streaming en 2022, les États-Unis ont perdu 73 000 emplois dans la production, dont les deux tiers à Los Angeles, selon un rapport de Variety. Netflix, en tant que l'un des plus grands producteurs de contenu, fait face à une hausse des coûts de main-d'œuvre et à une concurrence croissante de rivaux qui investissent massivement dans leurs propres plateformes de streaming.
L'économie de la production a évolué alors que les États et les pays se font concurrence pour attirer les projets cinématographiques et télévisuels par le biais d'incitations fiscales. La gouverneure de New York, Kathy Hochul, a signé en mai 2025 un budget qui a relevé le plafond annuel des crédits d'impôt pour le cinéma et la télévision de l'État à 800 millions de dollars et prolongé le programme jusqu'en 2036, selon un rapport d'IndieWire. Le Royaume-Uni a dépensé 2,2 milliards de dollars en subventions pour le cinéma et la télévision en 2024 seulement, a montré le rapport de Variety, créant un avantage en termes de coûts qui a attiré les productions hors des États-Unis.
La Californie a répondu en doublant son propre programme à 750 millions de dollars en 2025, mais l'incitation de l'État reste l'une des moins compétitives, selon le producteur Charles Roven, qui a déclaré à Variety qu'elle est « plafonnée et ne couvre pas les coûts above-the-line » pour les salaires des acteurs, scénaristes et réalisateurs. Une incitation fédérale proposée de 15 % pour les coûts de main-d'œuvre, à peu près équivalente à ce qu'offre le Canada, est en circulation auprès du sénateur Adam Schiff mais n'a pas encore été introduite sous forme de projet de loi.
Netflix a su naviguer ces dynamiques en ajustant sa stratégie de contenu. La série « The Diplomat » de l'entreprise a déplacé sa production de Londres à Brooklyn pour sa deuxième saison afin d'accueillir la star Keri Russell, soulignant les décisions dictées par les talents qui peuvent l'emporter sur les simples calculs de coûts. Le géant du streaming a également élargi son offre financée par la publicité pour stimuler la croissance des revenus, alors que la croissance du nombre d'abonnés ralentit sur les marchés matures.
La chute de l'action à son plus bas niveau en 20 mois montre la réévaluation par le marché des valorisations du streaming. Netflix publie ses résultats du deuxième trimestre fiscal en juillet, et les ajouts d'abonnés de son offre avec publicité ainsi que le revenu moyen par utilisateur devraient être suivis de près. Les résultats fourniront un test clé pour savoir si la stratégie de l'entreprise combinant la croissance du niveau avec publicité et l'investissement dans le contenu peut restaurer la confiance des investisseurs.
Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
