Points clés :
Le directeur financier de Match Group, Steven Bailey, a déclaré que le redressement de Tinder prenait de l'ampleur, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels étant passé d'une baisse de 10 % à une baisse de 7 %.
"La thèse selon laquelle Tinder s'améliore commence à se vérifier", a déclaré Bailey lors d'une conférence investisseurs.
Tinder a enregistré une croissance de 1 % d'une année sur l'autre du nombre d'inscriptions, la première augmentation de ce type depuis de nombreuses années, portée par un marketing axé sur le bas de l'entonnoir, un investissement global plus élevé et des fonctionnalités telles que Double Date. Une femme de la génération Z sur quatre aux États-Unis utilise Double Date, une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de s'associer avec un ami et de matcher avec d'autres paires, a indiqué Bailey.
Ces améliorations interviennent alors que Match Group cherche à stabiliser sa plus importante source de revenus, tandis que Hinge continue d'alimenter la croissance. Hinge a affiché une croissance de son chiffre d'affaires de 28 % au premier trimestre et reste en bonne voie pour atteindre 1 milliard de dollars de revenus d'ici 2027.
Bailey a attribué environ deux tiers de l'amélioration des indicateurs d'engagement et de rétention de Tinder aux modifications des algorithmes de recommandation de l'application. Il a indiqué que la société a déplacé la pondération de la génération du plus grand nombre possible de "likes" vers les résultats pour les utilisateurs et les connexions significatives. Tinder dispose actuellement de six tests d'algorithme en cours et teste des fonctionnalités d'album photo basées sur l'IA qui pourraient aider les utilisateurs à sélectionner de meilleures photos.
Le chiffre d'affaires de Hinge sur les marchés d'expansion européens a augmenté de 100 % d'une année sur l'autre au cours des trois derniers trimestres, a déclaré Bailey. L'application a montré des premiers signes prometteurs en Amérique latine, devenant la deuxième ou troisième application de rencontres au Mexique et pénétrant le marché brésilien. Bailey a indiqué que ces résultats donnent à Match Group la certitude que Hinge peut devenir une marque mondiale, l'Asie représentant une opportunité largement inexploitée.
Match Group a réalisé environ 100 millions de dollars d'économies liées aux effectifs et environ 125 millions de dollars d'économies sur les frais de paiement in-app, dont une grande partie a été réinvestie dans le développement de produits et le marketing de Tinder et Hinge. La marge de l'entreprise, hors coûts ponctuels, est à peu près stable d'une année sur l'autre, à environ 37,5 %, comme prévu, a déclaré Bailey.
La société a également investi 100 millions de dollars dans Sniffies, une plateforme de rencontres comptant environ 3 millions d'utilisateurs actifs mensuels, qui est le deuxième acteur de la catégorie masculine non hétérosexuelle. Match Group ferme Archer, qui n'a pas trouvé l'adéquation produit-marché recherchée.
En matière d'allocation de capital, Bailey a déclaré que Match Group prévoit de réduire son nombre d'actions de 5 % à 7 % par an au cours des prochaines années via des rachats. Le flux de trésorerie disponible par action a augmenté de plus de 20 % d'une année sur l'autre l'année dernière et devrait croître d'environ 18 % cette année.
Le récit du redressement de Tinder qui gagne en crédibilité et la trajectoire de croissance soutenue de Hinge offrent aux investisseurs de Match Group une histoire à deux moteurs. Le prochain catalyseur sera le rapport sur les résultats du deuxième trimestre de la société, où les investisseurs surveilleront une nouvelle amélioration des tendances des payeurs et des revenus de Tinder.
Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
