Une vague de blockbusters hollywoodiens portés par la nostalgie devrait capter plus de 25 % du box-office indien cet été, défiant la domination traditionnelle de Bollywood et offrant une source de revenus cruciale pour les exploitants de salles. Le succès des films de franchise et des suites redessine la stratégie de contenu et l'investissement sur le cinquième marché mondial du film.
« Le calendrier hollywoodien de cette année est solide, et nous avons de bonnes attentes pour ces titres en termes de fréquentation et de revenus », a déclaré Sanjeev Kumar Bijli, directeur exécutif de PVR INOX. Il a noté que les sorties internationales attirent également le public vers des formats premium tels que l'IMAX et le 4DX, augmentant encore davantage les recettes.
La tendance est menée par la sortie vendredi de Le Diable s'habille en Prada 2, qui a réalisé un démarrage mondial de 50 millions de dollars. Il est suivi par une série de titres très attendus, dont Star Wars: The Mandalorian and Grogu, Toy Story 5 et Spider-Man: Brand New Day. Hollywood contribue généralement à hauteur de 20 à 22 % au box-office annuel de l'Inde, mais les exploitants s'attendent à ce que cette part grimpe à 25-28 % au cours de cette période. Les films de franchise enregistrent notamment une fréquentation supérieure de 12 à 15 % à celle des titres hors franchise, selon Bhuvanesh Mendiratta, directeur général de Miraj Cinemas.
Cette poussée stratégique des studios hollywoodiens offre une opportunité significative pour les chaînes de cinéma indiennes. PVR INOX, le plus grand exploitant de multiplexes du pays, tire entre 20 % et 25 % de ses recettes annuelles du box-office des films hollywoodiens. Pour maximiser les rendements, les exploitants se concentrent sur des promotions expérientielles, notamment des offres de restauration thématiques et des projections pour les fans, en particulier dans les marchés de niveau 2 et 3. En revanche, Bollywood a un programme plus léger pour l'été, avec des films majeurs portés par des stars comme Toxic de Yash et King de Shah Rukh Khan prévus pour le second semestre.
Cet article est destiné à des fins d'information uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
