Points clés à retenir :
L'investissement de 75 millions de dollars de Google dans A24 marque la première participation du géant de la recherche dans un studio de cinéma, et un test pour savoir si Hollywood adoptera l'IA à ses propres conditions.
Google investit environ 75 millions de dollars dans le studio de cinéma indépendant A24 dans le cadre d'un partenariat pluriannuel de recherche en intelligence artificielle avec sa division DeepMind — la toute première participation du groupe dans un studio de cinéma.
« Nous pensons qu'il existe de meilleures utilisations qui préservent le contrôle créatif et soutiennent la prise de risques », a déclaré Scott Belsky, partenaire d'A24 qui supervise ses travaux en technologie et innovation. Les nouveaux outils « ne ressembleront en rien à ce type d'IA générative par requête qui met les gens mal à l'aise ».
A24 Labs, une équipe de 20 personnes rejointe par Belsky l'année dernière en provenance d'Adobe, développe déjà une application pour des storyboards générés par IA — des esquisses préliminaires permettant d'identifier les problèmes de production avant le début du tournage. L'accord est non exclusif et ne donne pas à Google accès à la bibliothèque de films ou de séries d'A24. A24 a levé des fonds pour la dernière fois en 2024, pour une valorisation de 3,5 milliards de dollars lors d'un tour mené par Thrive Capital, l'investissement de Google correspondant à peu près à la contribution de Thrive.
Le partenariat représente un pari significatif pour les deux parties. Pour Google, il ouvre une voie vers Hollywood à un moment où les studios ont largement tenu l'IA à distance — Disney a mis fin à son partenariat avec OpenAI l'année dernière après l'arrêt de l'outil vidéo Sora, et l'acquisition par Netflix de la startup AI de Ben Affleck reste une exception. Pour A24, l'accord risque d'éloigner le jeune public axé sur l'art qui a fait du studio l'un des rares, avec Disney, à attirer les spectateurs sur la seule force de sa marque ; plus de la moitié des cinéphiles se considèrent comme fans d'A24, selon les données de NRG.
Le chiffre d'affaires d'A24 a plus que doublé au cours des deux dernières années, alors que le studio s'est développé dans la télévision non scénarisée, la musique et le théâtre tout en augmentant les budgets de ses films. Le studio produit actuellement le film le plus cher de son histoire, une adaptation d'environ 175 millions de dollars du jeu vidéo « Elden Ring » réalisée par Alex Garland, qui avait déjà réalisé « Civil War » et « Ex Machina » pour A24. Le studio a également rencontré des investisseurs stratégiques potentiels à l'étranger pour l'aider à produire des contenus internationaux et a ouvert un bureau au Royaume-Uni.
Pour DeepMind, le partenariat offre un terrain d'essai pour des outils d'IA conçus pour les professionnels de la création plutôt que pour la génération de contenu. « Nous croyons que les percées se produisent lorsqu'on met la technologie entre les mains des meilleurs esprits du domaine », a déclaré Eli Collins, vice-président produit chez DeepMind. Cette approche contraste avec les modèles d'IA générative qui ont valu des poursuites judiciaires de la part des studios et des critiques de la part des cinéastes qui considèrent la technologie comme une menace pour la créativité.
L'alliance porte également un sous-texte au-delà de la technologie. Le bailleur de fonds d'A24, Thrive Capital, dirigé par Josh Kushner, siège au conseil d'administration d'OpenAI et figure parmi ses plus gros investisseurs. A24 figurait parmi les distributeurs ayant refusé « Artificial » de Luca Guadagnino, un film sur Sam Altman, PDG d'OpenAI, qu'Amazon MGM a abandonné après avoir annoncé un partenariat cloud de 50 milliards de dollars avec l'entreprise.
Les actions d'Alphabet ont chuté de 5,56 % ce jour-là, bien que ce recul soit lié aux mouvements plus larges du marché plutôt qu'à l'accord avec A24. Pour les investisseurs, le partenariat signale l'intention de Google de différencier ses offres d'IA en ciblant des secteurs verticaux où les concurrents n'ont pas encore établi de position. L'investissement de 75 millions de dollars est négligeable pour une entreprise réalisant environ 350 milliards de dollars de revenus annuels, mais les implications stratégiques pourraient être plus importantes si les outils gagnent en adoption dans les pipelines de production hollywoodiens.
Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
