Points clés :
Even Realities parie que des lunettes intelligentes axées sur l'affichage peuvent conquérir un marché que les concurrents équipés de caméras n'ont pas réussi à dominer.
Even Realities, une startup de lunettes intelligentes âgée de trois ans fondée par d'anciens ingénieurs d'Apple, a levé 150 millions $ à une valorisation de 1 milliard $, défiant Meta et Snap sur le marché en plein essor des appareils portables alimentés par l'IA.
« Nous misons sur des lunettes axées sur l'affichage qui projettent des informations dans le champ de vision du porteur sans les problèmes de confidentialité liés à une caméra », a déclaré Will Wang, directeur général et ancien ingénieur de l'Apple Watch et de l'iPhone.
Ce tour de table pré-Série B a été mené par Meituan et l'investisseur existant Tencent, avec la participation de Hillhouse, Sequoia China et Northern Light Venture Capital. La startup basée à Shenzhen a vendu plus de 10 000 unités de ses lunettes G1 de première génération — devenant ainsi la première entreprise de la catégorie à franchir ce seuil — et est passée d'environ 35 employés en 2024 à pas moins de 400 aujourd'hui.
Ce financement valide la catégorie des lunettes intelligentes comme une frontière de croissance majeure dans l'électronique grand public, Meta et Snap ayant tous deux lancé de nouveaux modèles équipés de caméras le mois dernier. L'approche d'Even, exclusivement axée sur l'affichage et supprimant totalement les caméras au profit d'un affichage tête haute contrôlé par une bague compagnon, cible les professionnels qui souhaitent des informations sans sacrifier leur vie privée — un segment qui pourrait faire pression sur les grands concurrents pour qu'ils diversifient leurs stratégies produit.
Pourquoi l'absence de caméra est un atout
Le dernier produit phare d'Even, le G2, lancé en novembre, ne contient aucune caméra. À la place, un affichage optique guide les informations dans le champ de vision du porteur, contrôlé par la bague Even R1 — un contrôleur que les utilisateurs tapent et font glisser. L'entreprise a développé un système optique propriétaire appelé Even HAO, ou Holistic Adaptive Optics, qui intègre la micropuce, le guide d'ondes et le support de prescription dès la conception, plutôt que de combiner des composants conçus séparément.
« Les lunettes intelligentes sont la première catégorie de produits à dépendre des écrans optiques, qui nécessitent une pile technologique entièrement différente », a déclaré Wang. « Vous devez concevoir la micropuce, l'optique et le guide d'ondes ensemble. »
Supprimer la caméra est au cœur de la philosophie de confidentialité d'Even. Les fonctions vocales comme Conversate, un copilote de conversation en temps réel, transcrivent l'audio en texte sans stocker les enregistrements. Les données des utilisateurs sont chiffrées et l'infrastructure répond aux normes strictes de confidentialité européennes, a ajouté Wang. L'entreprise affirme avoir conçu la confidentialité à la fois dans le matériel et le logiciel dès le départ, reconnaissant que des lunettes portées sur le visage toute la journée doivent être confortables à la fois pour le porteur et pour son entourage.
Qui achète et où
Plus de la moitié des utilisateurs d'Even se trouvent aux États-Unis, son marché à la croissance la plus rapide, suivis du Japon, de la Corée du Sud, du Moyen-Orient et de l'Europe. L'entreprise ne vend pas en Chine malgré une fabrication sur plusieurs sites dans le pays. Le client type est un professionnel masculin âgé de 30 à 50 ans, environ un tiers des utilisateurs se déclarant cadres dirigeants, selon une enquête interne.
Les montures G2 sont vendues au détail à 599 $ avant impôts. Les verres correcteurs ou la bague compagnon ajoutent 200 à 300 $, portant la commande moyenne à environ 1 000 $. Wang a indiqué que l'entreprise est rentable à ces niveaux de prix et a réalisé un volume de ventes significatif — une affirmation qui la distingue de nombreuses startups matérielles qui peinent à atteindre une échelle suffisante. Les utilisateurs intensifs s'appuient fortement sur Conversate, la fonction copilote qui lit les conversations en temps réel, explique le jargon technique et synchronise les résumés sur leur téléphone.
Angle investissement
La valorisation d'Even au statut de licorne et l'implication de Tencent et Meituan signalent que les capitaux technologiques chinois affluent agressivement dans le secteur des appareils portables alimentés par l'IA, une catégorie dominée par les entreprises américaines. Les lunettes Ray-Ban de Meta et les Spectacles de Snap sont toutes deux équipées de caméras, créant une différenciation produit claire pour l'approche d'Even axée sur la confidentialité. La capacité de l'entreprise à vendre plus de 10 000 unités à une commande moyenne de 1 000 $ suggère un créneau premium viable — qui pourrait attirer davantage d'investissements ou un intérêt d'acquisition à mesure que le marché mûrit. Pour les investisseurs, la question clé est de savoir si Even peut maintenir sa trajectoire de croissance alors que de grands rivaux ajoutent des variantes sans caméra à leurs gammes de produits, comprimant potentiellement l'avantage tarifaire de la startup.
Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
