Eli Lilly & Co. a suspendu sa campagne de sensibilisation à l'obésité en Inde après que le régulateur des médicaments du pays a averti que le marketing de l'entreprise pourrait avoir enfreint les règles contre la publicité pour les médicaments sur ordonnance, selon une lettre consultée par Reuters.
« Par mesure de prudence réglementaire », l'entreprise a interrompu la campagne suite à un avis du régulateur en mars, a déclaré Lilly dans une lettre datée du 10 avril adressée au Contrôleur général des médicaments de l'Inde.
La campagne « We Know Now » du fabricant de médicaments américain a débuté à la mi-2025, quelques mois seulement après le lancement de son médicament GLP-1 populaire, Mounjaro, en Inde pour le diabète et l'obésité. Le régulateur indien des médicaments a déclaré dans une note que le timing de la campagne pourrait promouvoir indirectement ce traitement uniquement sur ordonnance auprès des consommateurs, une pratique interdite. Le marché de l'obésité en Inde devrait atteindre 80 milliards de roupies (839,37 millions de dollars) d'ici 2030, selon la société de recherche Pharmarack.
La décision d'arrêter la campagne a fait taire « une campagne de santé publique scientifiquement fondée et dirigée par des médecins qui servait activement les intérêts des patients », a déclaré Lilly dans sa lettre. Cette initiative introduit une incertitude significative pour les fabricants de médicaments dans un pays où les données gouvernementales montrent que près de 24 % des femmes et 23 % des hommes sont en surpoids ou obèses.
Incertitude réglementaire
Lilly a précisé dans sa lettre que les directives reçues avaient créé une « incertitude réglementaire significative » et semblaient restreindre même les campagnes sans marque dirigées par des médecins. L'entreprise a noté que l'avis du régulateur stipulait également que Lilly pouvait entreprendre des initiatives de sensibilisation du public, qualifiant les deux positions d'« irréconciliables » et demandant plus de clarté.
La publicité directe auprès des consommateurs pour les médicaments sur ordonnance est interdite en Inde, contrairement aux États-Unis. La campagne de Lilly présentait son logo d'entreprise sur des publicités dans les journaux, des panneaux d'affichage et des publications sur les réseaux sociaux, mais ne mentionnait pas le Mounjaro par son nom.
L'examen réglementaire affecte un marché de croissance clé pour les médicaments GLP-1. Le Mounjaro de Lilly était devenu le médicament le plus vendu en Inde en octobre 2025, devant le Wegovy de son rival Novo Nordisk, qui fait face à la concurrence de génériques locaux moins chers. On ne sait pas si Novo Nordisk, qui mène également des campagnes de sensibilisation à l'obésité en Inde, a reçu un avertissement similaire.
Cette suspension introduit un risque important quant à la manière dont les entreprises pharmaceutiques occidentales peuvent aborder le vaste marché indien de l'obésité en pleine expansion. La voie à suivre pour Lilly et ses concurrents dépendra de la clarté fournie par le Contrôleur général des médicaments de l'Inde sur la portée des campagnes de santé publique autorisées.
Cet article est uniquement à titre informatif et ne constitue pas un conseil en investissement.
