Burberry Group PLC (LSE:BRBY) a fait état d'une augmentation de 5 % de ses ventes en magasins comparables au quatrième trimestre, signalant que sa stratégie de redressement prend racine dans un marché du luxe pourtant difficile.
La maison de couture britannique a déclaré que sa reprise avait atteint un « point d'inflexion significatif », la croissance des ventes ayant dépassé les attentes des analystes et s'étant accélérée par rapport au rythme de 3 % observé au trimestre précédent. Les résultats de l'exercice clos le 28 mars montrent les premiers succès du repositionnement stratégique de la marque.
Pour l'ensemble de l'exercice, Burberry a publié un bénéfice d'exploitation ajusté de 160 millions de livres sterling, une hausse significative par rapport aux 26 millions de livres de l'année précédente, dépassant la prévision consensuelle de 154 millions de livres. Cette croissance a été tirée par un bond de 10 % des ventes en Grande Chine et dans les Amériques, soulignant la force retrouvée de la marque sur des marchés internationaux critiques.
La solide performance du fabricant de trench-coats contraste avec les signes de faiblesse de la consommation qui affectent d'autres secteurs de la vente au détail, suggérant que les acheteurs de luxe sont restés résilients. Ces résultats renforcent la confiance dans le plan de redressement de l'entreprise, qui se concentre sur la montée en gamme de la marque et l'attraction d'une clientèle plus fortunée.
Ce trimestre réussi suggère que les efforts de Burberry pour revigorer sa marque gagnent du terrain auprès des consommateurs. Les investisseurs surveilleront les résultats du premier trimestre à venir pour voir si l'entreprise peut maintenir sa dynamique de vente.
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