Points clés à retenir :
La décision d'Apple de sauter une génération de puces Mac et d'augmenter les prix sur l'ensemble de sa gamme matérielle a fait chuter l'action de 6,5 % jeudi, effaçant plus de 200 milliards de dollars de capitalisation boursière.
L'action Apple est tombée à son plus bas niveau en trois mois après que des informations de presse ont révélé que l'entreprise restructurait sa feuille de route pour les puces Mac, contournant une génération prévue pour passer directement à la série M7 pour ses prochains processeurs haut de gamme. Ce bond stratégique, combiné à des augmentations de prix confirmées sur les gammes Mac, iPad, HomePod et Vision Pro, a déclenché la pire vente en une journée des actions Apple depuis septembre.
« Le changement de feuille de route des puces d'Apple suggère soit des retards de développement sur l'architecture intermédiaire, soit un pivot stratégique pour rester compétitif face aux offres à venir de Qualcomm et Intel », a déclaré Rachel Kim, analyste semi-conducteurs chez Edgen. « Sauter une génération est inhabituel pour Apple et soulève des questions sur le cycle de développement des M5 et M6. »
Ce changement de stratégie intervient alors qu'Apple a confirmé de vastes augmentations de prix sur l'ensemble de sa gamme matérielle, une mesure contre laquelle le directeur général sortant Tim Cook avait mis en garde plus tôt ce mois-ci. Le MacBook Air commence désormais à 1 299 $, contre 1 099 $. Le HomePod mini est passé à 129 $ contre 99 $, tandis que le Vision Pro est monté à 3 699 $ contre 3 499 $. Mark Gurman de Bloomberg a le premier rapporté la liste complète des changements de prix.
Les hausses de prix sont liées à la hausse des coûts des puces mémoire, selon les analystes. Les actions de Micron Technology Inc. ont bondi de près de 17 % jeudi après un rapport de résultats exceptionnel, reflétant l'offre tendue sur le marché de la mémoire. « La pression sur les prix est très réelle et ce sont les consommateurs qui en subissent les conséquences, avec des entreprises comme Apple qui augmentent leurs prix en raison de la mémoire », a déclaré Daniel Newman, directeur général du Futurum Group.
Les signaux de prix circulaient déjà dans les circuits de vente au détail
Les données de vente au détail du Japon montraient une hausse des prix de l'iPhone 17 avant même l'annonce officielle d'Apple. Yodobashi Camera, l'un des plus grands détaillants d'électronique du Japon, vend l'iPhone 17 256 Go sans carte SIM à 142 780 ¥, soit une hausse de 10 % par rapport à 129 800 ¥ en novembre. SoftBank, un important opérateur japonais, a augmenté le prix de son iPhone 17 à 164 160 ¥ contre 159 840 ¥. Le site web officiel d'Apple au Japon n'a pas encore mis à jour ses prix.
La situation est différente en Europe et en Australie, où les détaillants baissent leurs prix pour écouler leurs stocks avant le lancement de l'iPhone 18 prévu en septembre. MediaMarkt Espagne propose l'iPhone 17 256 Go à 899 €, soit une baisse de 6 % par rapport à 959 €. JB Hi-Fi en Australie vend le même appareil à 1 308 $AU, soit une remise de 6,5 % par rapport à son prix de lancement de 1 399 $AU.
Ce que le passage au M7 signifie pour la chaîne d'approvisionnement d'Apple
Passer directement à la série M7 représente un départ significatif du rythme historique d'Apple de mises à niveau de puces annuelles ou bisannuelles. Le M7 devrait être construit sur un nœud de procédé plus avancé, donnant potentiellement à Apple un avantage en termes de performances par rapport aux processeurs Core Ultra d'Intel Corp. et Snapdragon X Elite de Qualcomm Inc. Cependant, ce calendrier accéléré pourrait mettre à rude épreuve les partenaires de la chaîne d'approvisionnement d'Apple, notamment Taiwan Semiconductor Manufacturing Co., qui fabrique le silicium sur mesure d'Apple.
Pour les investisseurs, le double choc d'une feuille de route perturbée et d'augmentations de prix généralisées crée une incertitude à court terme. Les actions Apple se négocient désormais à environ 28 fois les bénéfices à terme, en dessous de leur moyenne sur cinq ans de 32 fois. La chute de 6,5 % de l'action jeudi a effacé environ 220 milliards de dollars de capitalisation boursière, ramenant son gain depuis le début de l'année à environ 8 %. Que le passage au M7 accélère ou retarde finalement la prochaine gamme Mac d'Apple déterminera si cette vente représente une opportunité d'achat ou un avertissement de défis opérationnels plus profonds.
Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
