El último desliz cultural de Lululemon en China amenaza con acelerar una crisis de marca que ya ha borrado el 45% del valor de mercado de la compañía este año.
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Acciones de Lululemon caen un 45% en 2026 mientras la controversia en China profundiza la crisis de la marca
El último desliz cultural de Lululemon en China amenaza con acelerar una crisis de marca que ya ha borrado el 45% del valor de mercado de la compañía este año.
Las acciones de Lululemon Athletica Inc. han caído un 45% en 2026, convirtiendo al fabricante de ropa de yoga en uno de los peores desempeños del S&P 500, después de que un evento promocional en la Gran Muralla China desatara acusaciones de insensibilidad cultural.
"Esta es otra herida autoinfligida en un mercado que ya mostraba signos de tensión", afirmó Laurent Vasilescu, analista de BNP Paribas, quien anticipa que la controversia pesará sobre las ventas en la región.
La reacción negativa comenzó el 30 de mayo, cuando Lululemon presentó un tambor taiko japonés en lugar de un tambor dagu tradicional chino durante una actuación musical en un evento en la Gran Muralla al que asistieron miles de personas. Los internautas chinos condenaron rápidamente la elección, y los críticos acusaron a la marca de insensibilidad cultural. La acción ha caído un 60% en los últimos cinco años, y la última controversia se suma a un historial de errores de relaciones públicas, incluido un incidente en 2024 en Columbia Británica.
China representa un mercado de crecimiento crítico para Lululemon, ya que la marca busca expandirse más allá de su base norteamericana. Los repetidos deslices culturales corren el riesgo de alienar a los consumidores chinos y podrían presionar aún más las proyecciones de ingresos futuros, con analistas atentos a cualquier revisión cuando la compañía presente resultados el próximo trimestre.
El evento en la Gran Muralla tenía como objetivo mostrar los crecientes vínculos de Lululemon con China, donde la marca ha abierto decenas de tiendas en los últimos años. En cambio, se convirtió en el último foco de un patrón de controversias que han erosionado la confianza del consumidor. Por primera vez desde principios de 2020, la capitalización de mercado de Lululemon ha caído por debajo de umbrales clave, lo que refleja la preocupación de los inversores sobre la trayectoria de la marca.
Las dificultades de la compañía en China se producen en medio de una mayor competencia de marcas locales de athleisure como Anta Sports Products Ltd. y Li Ning Co. Ltd., que han ganado participación de mercado al enfatizar la autenticidad cultural. Vasilescu, de BNP Paribas, se encuentra entre los analistas que han señalado a China como un factor de riesgo para la historia de crecimiento de Lululemon, y se esperaba que la región contribuyera con una proporción creciente de ingresos a medida que la marca expande su red de tiendas en las principales ciudades chinas, incluidas Shanghái y Pekín.
Este artículo es solo para fines informativos y no constituye asesoramiento de inversión.
[1] Lululemon enfrenta una creciente crisis de confianza tras otra controversia[2] Lululemon genera más controversia en China — BNP Paribas[3] Cómo un tambor se convirtió en una pesadilla de marca en China[4] ‘Olvídese de la IA, la Fed es la historia ahora’ – El ‘Rey de los Bonos’ Jeffrey Gundlach dice que Kevin Warsh enfrenta un desafío inflacionario al estilo de los años 1970[5] Las acciones de Lululemon (LULU) se desploman un 45% — ¿Una nueva dirección revivirá la marca?
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